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2019广州马拉松赛已于12月8日鸣枪开跑。作为本届赛事唯一的商业地产支持商，正佳集团首次跨界牵手广马。
对此，正佳企业集团有限公司副董事长、执行董事谢萌在接受本报专访时表示，正佳广场目前也正沿着文商旅融合发展的“赛道”勇往直前，挑战蓝海，通过创新跨界发展、强化国际化发展和深度融合发展，目标剑指打造世界级旅游目的地，这与广马精神很契合。
业内人士认为，正佳广场的跨界，为商业企业本身注入新活力、新元素。不仅如此，正佳广场打造全国文商旅地标也是广州“老城市、新活力”的一大实践。
“赛道”：
首次跨界牵手广马 文商旅融合新玩法
记者了解到，作为此次赛事支持商之一的正佳集团首次牵手广州马拉松赛，除了为赛事提供新闻发布会场地之外，还为嘉宾及特邀运动员提供住房及餐饮保障。
谈到为何选择首度“跨界”助力广马赛事，正佳企业集团有限公司副董事长、执行董事谢萌表示，正佳助力的不仅仅是一场比赛，更是弘扬一种精神。“广马精神”是勇于挑战、奋力前行的精神。未来正佳广场还将不懈弘扬“广马精神”，为广州出新出彩，老城新活力添火加薪。
事实上，不仅仅是“广马精神”，近年来正佳集团一直聚焦于文商旅融合发展的“赛道”。作为中国华南唯一商贸类“国家AAAA级旅游景区”，正佳广场旗下文旅IP:正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园、广正街和正佳开心麻花剧场等吸引了全球游客前来“打卡”。
商圈开始嗅得到文化气息。记者注意到，近年来，文商旅融合发展已成为传统商圈转型的重要方向。谢萌告诉记者，跨界融合发展就是商业经济要持续向体验经济、文化、教育、科普、艺术等领域跨界，以商业与文化的融合之道，为城市商业注入泛文化内容，这是其当前的工作重点。
具体到文化与商业的结合上，正佳通过广州三年展《见所未见》、荷兰设计展等各种文化活动的举办，设立正佳演艺剧院等深层次的文化设施和引进相关精神文化娱乐，以及文化驾驭商业的深度融合，尝试建立适应中国人的生活价值观和生活方式引导。通过这些多元的尝试和探索，赋予整个商圈更浓厚的文化气息。
“我们注意到，商业自身有不可克服的周期，单个品牌、模式都不可避免的有兴衰成败，但是文化源远流长，如果有文化作为内核指引的商业，自身才有灵魂，不会随波逐流。同时，商业自身消费需求也处在物质需求和精神需求不断演化的过程中，伴随消费需求大升级的历史性机遇，为文化产业化提供了最好的客观条件。”谢萌告诉记者。
“耐力”：
与“新新人类”紧密相连 “好玩”的IP激活传统商圈
据了解，目前正佳所在的天河路商圈为华南第一大商圈，其范围内已初步形成了跨界融合发展，集聚了大剧院、小蛮腰、体育中心、省博物馆、24家购物中心、12家五星级酒店、上万家餐饮企业，商旅文复合生态初步成型；而在众多商业体内，剧院、海洋馆、书店、大型买手制百货等新兴业态不断涌现；作为金融科技创新标志的第三方支付已经在商圈逐步覆盖。
然而，当前电商平台、新零售的崛起让整个商业竞争加剧，令许多传统商圈陷入竞争加剧、客流增速下滑、营业额增长受限等窘境。特别是面对新一代消费者在消费需求与购物习惯上的巨大变化，谢萌告诉记者：“从某种意义上来说，正佳的发展也是一场‘马拉松’，需要做好打持久战、打攻坚战的准备。”
“正佳一直在研究人、经营人，让人觉得好玩和好用，同时具有社群意识。”谢萌表示，正佳广场以极其坚韧的“耐力”，深耕购物中心体验，深挖内容创造，以超级IP不断打造“年轻化”的自己，已连续三年位居中国购物中心排行榜首位。
首先是在顾客体验上，目前正佳已经建立了一套会员体系，将顾客按照需求和爱好进行分类，不仅仅满足顾客购物时的基本需求和便利性，还注重提升愉悦感。其次是在技术手段上，通过直播平台，社交平台等手段，与各种“新新人类”紧密相连，借力网红打造内容、人格、场景消费。
值得注意的是，记者发现，当前对于IP的塑造，瞄准新生代潮流群体打造自己的超级IP，已经成为各大商圈商户的共识。谢萌表示：“我们已经开始关注潮流群体，特别是非主流细分后的亚文化人群，每个上线的新项目都针对一部分细分市场，抓住部分偏好相同的人群，并通过举办各种活动和利用公众号，把大量的线上的粉丝转为线下的粉丝，以打造超级IP不断年轻化自己。”
“新网红时代的到来，新技术、新应用、新内容，生产方式让互联网回到‘人’的尺度，IP人格化，IP泛娱乐化，活动IP化，超级IP商业应用不断涌现，每个人都可以把自己塑造成一个IP。”谢萌告诉记者。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 正佳广场 |
