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今天上午，深圳盒马里正式开业迎客。
这是一家4万平米的社区mall，盒马尝试的第七大业态。在之前一周试营业期间，这个由传统百货改造而来的社区购物中心吸引了大量关注。
一位居住在莲塘社区的消费者就发微博称，“长这么大，我就没想到莲塘这个地方会开优衣库，更不用说在我对面了。”
优衣库进社区、手机App上下单30分钟送达、超10万个SKU……作为新零售行业的先锋部队，盒马里又一次通过业态创新，无限地接近消费者生活的方方面面。
侯毅今天也表示，“整个中国零售业乃至世界零售业是一个超级蓝海，因为今天的消费需求变了，今天的玩法变了。虽然这个店对我们来说仅仅是开端，还会有很多的路要走。”
10万个SKU的社区mall长啥样？
开业第一天，适逢休息日，盒马里的客人比肩接踵，不少居民从附近社区赶来，逛一逛这个新开的mall，带孩子、家庭结伴前来的客人占比较高。
从上午开始，优衣库、肯德基、奈雪的茶等商家客流都比较密集，货架间的过道都站满了人。
到了中午饭点儿，利宝阁、大目火锅的店外都排起了长龙，等待叫号入场。二楼、三楼的儿童玩乐区也一直很火爆。
这是盒马开出的第一家社区mall。这家由岁宝百货改造而来的购物中心，共三层，面积超过了40000平米，有60多个品牌入驻，都是一些大众喜闻乐见的品牌。SKU超过了10万个。
和改造前相比，盒马里在业态结构上有明显调整，餐饮、生活服务的业态明显加重，烟火味儿十足。
首先是餐饮占比明显增大，其中连锁品牌、网红品牌较多。
餐饮主要集中在一楼，丰富度较高。肯德基、利宝阁以及近两年较火的奈雪的茶均有入驻。其中小吃占比也比较大，如肉夹馍、锅盔、顺德双皮奶等地方小吃。人均客单价从几元到两百元均有覆盖，选择范围较广。
其次，零售区域的产品和品牌有所调整，以生活必需品和大众熟知的、高性价比品牌为主。如二楼有盒马鲜生超市、小家电、医药区域，品牌则有优衣库、华为、木槿生活等等。此外，盒马还引入了若干生活服务的小业态，比如盒马管家提供的洗衣、配钥匙、修手表、换电池等服务。
除了到店选购，居民还可以在家，用盒马App买华为手机、优衣库的衣服等，30分钟可以送达。
无一例外，盒马里内的所有产品或服务，都对应了社区居民的高频或刚需的消费场景。
与此前的岁宝百货相比，定位社区mall的盒马里更重体验，空间及场景设计会加强。比如，盒马里餐饮区的布局设计是“室内街区”，每家门店都有特定风格的门头，走在其中像走进了一条美食街，场景感非常强烈。
“坐下来，最起码要拍六张照片，所以场景一定要有。”项目规划负责人沈巍说。
此外，相比于选址CBD的百货、购物中心，盒马里无限贴近社区，加大了儿童消费场景的比重。
在莲塘社区，有超10万的常住人口，幼儿园和小学也比较密集，带儿童的家庭数量庞大。如果要吸引社区居民到店体验消费，以儿童为切入点，同时解决“带孩子”和“完成家庭采购”是个巧妙的选择。
一位田女士逛了盒马里以后表示，“如果有个地方可以让我带孩子玩半天，还可以解决吃的问题，我当然会去。”
激发以儿童为中心的消费需求，比激发家长们自身的消费欲望简单多了。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 盒马 |
