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不过，电商发展遭遇人口红利消失的尴尬时，当当选择向线下逆向延伸，基于多年对消费者网购图书品类的分析，选择最符合某一城市人群的喜好的图书进行线下销售，吸引了很多客流，而这对于传统实体书店而言简直就是降维打击，不过如此一来当当的成本也增加了不少。
在刚刚过去的“双十一”，截止下午2点28分，当当的图书销量就已超过2018年全天销量，线上渠道在未来的很长一段时间，依然将是当当最主要的盈利点。
虽然当当、卓越等图书电商如今搞事的搞事，卖身的卖身，但实体书店受到的打击远远不止这一方面，平板电脑、Kindle等电子阅读器的出现，加之早期百度、新浪等公司云盘的发展，让电子阅读极其便捷，不过盗版内容也十分猖獗。
后来三大运营商也分别推出自己的移动阅读APP，绑定运营商渠道以求发展，2017年数字阅读平台掌阅科技成功上市，掌阅科技通过购买版权、支付渠道费用来直接向消费者售卖数字内容，渠道则依赖于VIVO、OPPO、华为等国产手机。
2018年末时，掌阅科技已经有近20亿营收的规模，月活跃用户数约1.2亿，在国内居于领先地位，这些移动阅读设备也在很大程度上满足了当下人们“碎片化阅读”的需求。
另外，俗话说“打败你的不一定是同行”，对实体书店来说也是如此。抖音、微博等社交平台的兴起，《王者荣耀》、《绝地求生》等手游的出现，牢牢占据了当下人们绝大多数的空闲时间，在我国18岁以下的青少年是图书阅读的“主力军”，而现在即使是成年人，相比之下更少有人愿意花两个小时看完一本书，哪怕是电子书。
当书店开始比拼“建筑艺术”
电子书看多了，回头发现还是纸质书有仪式感，于是实体书店们迎来了新的生存契机。
近日，据人民日报消息，239家北京实体书店将获得2019年度实体书店项目扶持，扶持金额近1亿元，其中重点扶持特色书店58家、最美书店10家、最具影响力书店2家。
这也彰显着当下人们对于书店的要求不仅仅只是一家书店，诚品书店将自己定义为“美学生活博物馆”，西西弗说自己是一家“主题体验精致书店”，言几又也说自己是一个“文化生活体验空间”，总之，每一个书店都“身兼数职”。
咖啡、甜点是标配，很多书店还会出租场地定期组织签售、交流、讲座等活动，在线下渠道买书愈加困难的年代，不得不寻求更多盈利的可能，而书店的装潢上也不断迎合着大众求美的心态，动辄一家书店的建筑、装修风格就是大师手笔，于是，几乎每一个城市都在评比最美书店，然后成为“网红打卡地”。
广州的方所书店、上海的钟书阁、南京的先锋书店......不断吸引着各式各样的人们流连经过，有的人拍照打卡走人，有的人也许还能带走一本书，客流转化率其实并不高。
书店的灵魂在于书，陈列着什么样的书才真正体现着书店的“价值”，艺术的外观和华丽的内饰终究还只是表面的“肤浅”罢了。
如今兴起的实体书店大多环境优美，桌椅齐备，有咖啡和甜点，却又没有咖啡馆的喧闹，而大多数也都与商场相依相靠，商场提供租金优惠，书店为商场吸引流量，一家没有书店的商场总让人感觉不那么“完美”，于是，写字楼下商场里的书店也越来越像一个便捷的会议室。
猫妹偶尔也会去楼下的言几又“打个卡”，一般工作日的时候书店大部分桌椅都被白领们占据着，他们点一杯咖啡，用电脑噼里啪啦处理着工作，或者提早放学的孩子们，汇聚在书店里讨论作业，只是很少能见到拿一本书安安静静看完的人。
到了周末，桌椅就空了大半，只偶尔有人经过，还往往聚集在书店中心的文创用品区域，人最多的时候可能是每年考研、司法考试、注会考试的前期，这些书店给大量备考的白领们提供了一个暂时的“栖息地”，相比于目前价格昂贵、设施还不完善的共享自习室，一杯咖啡的价格可以安静学习一整天显然更加划算。
虽然当当这样网上书城的出现，挤压着实体书店的生存空间，促使这种书吧式的书店普遍存在，但实体书店也有着图书电商无法取代的优势，书店是一个很具象的场所，它能让人们在浮躁的生活中感受到一种沉静，而这恰恰是电商无法给予的。
虽然西西弗一直强调自己不上市不融资，只想靠自己的盈利能力开店，但资本却并没有放弃这一块焕发生机的土壤，以言几又为例，2014年以来几乎每年都在融资，星瀚资本、京东数科等资本纷纷介入。
不能说拍照打卡的人没有意义，也不能说追求建筑艺术的书店就失了灵性，但书店确确实实是变了。
（来源：蓝鲸财经 徐晓春） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 书店 |
