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随着我国体育产业的发展，篮球鞋市场规模日趋扩大，国产运动品牌纷纷布局篮球鞋市场，市场竞争日趋激烈。对于国产运动品牌而言，如何做好品牌营销成为制胜的关键。
篮球鞋市场竞争加剧
据中国商报记者了解，目前，我国篮球鞋市场发展空间较大。去年11月，企鹅智库旗下智酷研究中心发布的《2018中国篮球产业白皮书》显示，自2012年起，我国体育产业总规模呈逐年增长态势。到2020年，体育产业规模有望突破3万亿元。
其中，白皮书提到篮球已经成为我国的“第一运动”，在20岁以下和25-35岁两个年龄段的群体中，篮球运动爱好者分别占总群体的比例为52%和40%。值得一提的是，在篮球运动爱好者中，女性人数显著增加。
场地设施的普及对篮球运动的发展具有很大帮助。国家体育总局发布的数据显示，2014年，我国篮球场地数量已接近60万个，篮球新增场地数量大幅领先于其他球类项目的新增场地数量。
中国文教体育用品协会一位不愿具名的专家对中国商报记者表示，我国篮球运动普及程度较高，但是，我国人均运动鞋（包括篮球鞋）拥有量较低，运动鞋市场还有很大的发展空间。欧睿信息咨询公司调研的数据显示，目前，中国人均运动鞋拥有量仅为0.4双，而美国人均运动鞋拥有量为4.3双、欧洲为3.7双、日本为4.4双。
显然，随着篮球运动的不断普及，我国篮球鞋市场将拥有更大的发展空间。事实上，安踏、李宁、特步、361°等国产运动品牌都在布局篮球鞋市场。服装行业专家刘亮对中国商报记者介绍，国产运动品牌在刚进入篮球鞋市场时以中低端市场为“主要战场”，随着篮球鞋市场竞争日趋激烈，安踏、李宁等品牌开始发力高端篮球鞋市场。
运动品牌进军高端篮球鞋市场
在篮球鞋市场竞争日趋激烈的背景下，多家运动品牌开始进军高端篮球鞋市场。
据了解，李宁通过旗下篮球鞋品牌韦德之道进入高端篮球鞋市场。今年11月22日，韦德之道代言人德韦恩·韦德在社交媒体上正式宣布，勇士队全明星后卫德安吉洛·拉塞尔成为韦德之道的代言人。“我非常幸运有机会在李宁打造自己的品牌韦德之道，这是一个全球性的平台，也是一个为未来运动员提供创作和表达的平台。”韦德表示。
据了解，虽然韦德之道是李宁旗下的品牌，但是它拥有绝对的自主权，旗下产品的设计以及球员签约的决策，都由韦德之道的专属团队来完成。目前，韦德之道推出的篮球鞋中，“魔鬼鱼”系列的篮球鞋在二级市场售价为7888元，“最后一舞”系列篮球鞋在二级市场售价为1799元。
安踏也在布局高端篮球鞋市场。今年7月13日，安踏在上海市豫园店正式发售“KT4”系列“报答”鞋款。据悉，这款鞋最大的特点是整个鞋面采用报纸样式设计，这个设计灵感来源于篮球明星克莱·汤普森在更衣室休息有阅读报纸的习惯。这双篮球鞋将报纸印花印于鞋面之上，非常具有设计感。
中国商报记者了解到，在我国篮球鞋市场，此款篮球鞋一经发售就被球迷一抢而空。而在国外篮球鞋市场，该款篮球鞋也是供不应求。据美国媒体报道，今年7月7日该款篮球鞋在美国门店发售的时候，购鞋队伍排起了一条长龙。目前这款篮球鞋在二级市场的售价为1499元。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 运动品牌 |
