相比之下，“大表姐”刘雯则在项目选择、社交媒体人设、消费粉丝好感度方面显得谨慎许多，推出自制真人秀《纹理》，并逐步向幕后设计师方向转型。其2013年Models.com全球模特TOP3的业界地位足够有“时尚说服力”，2517万微博粉丝数远高于其他超模，也足够有影响力和带货力。近期《奇遇人生》中刘雯一期再度刷屏，其粉丝群体以一二线城市白领女性为主。这对于“中老年品牌”形象曾经深入人心的鄂尔多斯来说，无疑能够补全板块拼图。
2016年，鄂尔多斯宣布将主品牌拆分为“ERDOS”和“鄂尔多斯1980”两个独立品牌，去年和今年，接连推出“LIUWEN X ERDOS”的联名系列，销量和口碑均属可观。
除了这类“邀请明星代言”之外，有一部分国潮原本就属于明星创办：比如李晨的NPC，余文乐的MADNESS，谢娜的“欢型”，更多地是一种对粉丝经济的收割，仰赖于明星的个人形象。
从众心理和郁金香效应体现在日常消费中，则成为了潮流界的“跟风”“限量”。年度爆款节目、明星同款制造流行：比如杨幂和吴亦凡都穿过回力鞋引发争抢，《中国有嘻哈》带来的嘻哈风当红，JONI J穿过的GRKC身价水涨船高。今年《中国新说唱2》瞄准了这一点，推出三款联名鞋，选手服装被特步承包。传播学理论认为，时尚是一种螺旋式上升的传播——几十年前流行过的款式总是在今时今日再度流行。对于Z世代来说，“潮流”甚至比“舒适”“好看”来得更重要。
但明星带货并非万能灵药。明星效应伴随着风险性和不稳定性，同时也和调性契合度有关。近日，波司登宣布杨幂、“抖森”为新代言人，土味造型却被群嘲。在明星带货这条道路上，国潮还有很长的路要走。
跨界、炒作：网红包装
当鼓楼文艺青年人脚一双飞跃、回力，当今年双11天猫购物节上回力销售额突破亿元，位居鞋类排行榜第六，飞跃年销量突破千万双，可以确定的是这两个一度濒死的老牌国货终于完成了涅槃重生。
2000年，诞生历史可以回溯到1927年的回力总厂宣布破产。2012年，回力开始进行电商化转型。奥运会期间，国外领导人和运动员的光临让回力大火，首次体验到“名人营销”作用。而同为国产sneaker的飞跃鞋走红，则与出海法国有关。经由少林武僧的故事包装，飞跃在国外卖到了几十欧一双，拥趸包括奥兰多·布鲁姆等明星，而“墙内开花墙外香”的故事又反过来促进了国内销量。
解构上述故事，不难看出构建一款“国潮网红产品”神话叙事的要素：民族自豪感等民族情绪，历史，情怀，文化IP，名人。价廉物美、款式经典不过时等则是附加分。
在重新包装产品故事之外，娱乐性的跨界联名、制造事件营销成为当下最受欢迎的国潮新营销方式。例如天猫“国潮来了”发布的英雄墨水X RIO鸡尾酒联名款、RIO X 六神花露水联名款酒、老干妈卫衣、周黑鸭唇膏、大白兔X气味图书馆联名款香水等等均上线秒售罄，关注度和记忆度空前。今年7月，人民日报官方淘宝店开启，携手李宁、大宝等五大国货品牌。
电商直播风口、短视频风口为国潮完成自我网红化包装带来了新的契机。市场也在不断增长中。CBNData去年发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示：从2014年到2017年，线上原创设计商品成交金额持续高速增长，2017年整体成交金额达数百亿元。尼尔森发布的《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》显示：68%的中国消费者偏好国产品牌，一二线城市有更高的国货购买意愿。
这条“制造变为创造”的转型道路是残酷的。或许要不了多久，会有下一个“李宁”出现，或许，会有更多存在于童年记忆的国产品牌悄无声息地死去。
（来源：娱乐独角兽 Mia）
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