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两个数字：一个是11000元，一个是607.78亿港元。前者是李宁韦德之道7全球232双的限量款“The moment”在球鞋二级交易市场上的价格，这款鞋原价为1699元。后者是李宁现在的市值，距离年初已经累涨逾200%。
国内服装行业正在加剧洗牌。快时尚巨头如Forever21等宣布破产退出中国，截至今年6月底，拉夏贝尔境内零售网点数量半年减少2470个，缩水27%，此前#拉夏贝尔每天关店13家#登上热搜。11月14日，361度股价跳水，跌幅一度接近40%，股价最低达到0.99港元，市值仅为安踏1.3%。11月22日，不断陷入关店、亏损、违约危机的贵人鸟发布公告称，公司控股股东贵人鸟集团所持有的3769.5万股无限售流通股，将被移送至京东网进行第一次司法拍卖。
从濒死边缘到聚光灯下，国潮有哪些“涅槃”途径？一同经历过起朱楼、宴宾客的黄金时代，又各自走向不同的终局。线上化显然只是必经阶段之一。那些从濒死边缘回到聚光灯中央的国产品牌又是做对了什么，实现“国潮涅槃”？
走秀、参展：天猫入局
“AJ拜拜，支持国货去了。”当韦德之道8于本月初在洛杉矶Complex Con正式亮相后，报道下最多的就是这一类评论。正如《上新了故宫》等文化综艺流行于年轻市场一样，国潮汹涌回潮的背后，是国内设计行业的崛起，也是集体民族情绪的支撑。也有政策导向和平台发力：从2017年起官方设立的“中国品牌日”，以及在“淘品牌”遭遇瓶颈后，试图通过“营销式扶持”寻找新的市场增长点的天猫平台。
2017年，“天字号”计划和“天猫国品计划”启动，该计划也逐渐从范围更广的“国货”缩窄并更名为“国潮”。2018年2月，作为官方合作伙·伴，天猫国潮行动携李宁、CLOT、太平鸟、CHENPENG等从50多个品牌中脱颖而出的四大国产品牌，登上纽约时装周天猫中国日的大秀舞台。
一条隐形品牌鄙视链长期存在于各大Shopping Mall里。奢侈品牌“逼格”高于设计师品牌，设计师品牌高于商业品牌，而商业品牌中海外快时尚品牌又俨然高于国产品牌，后者与县城步行街、论斤促销的折扣大卖场等似乎牢牢绑定，从店面陈列、广告海报、款式等都似乎散发着“土气”。要改变这条鄙视链，首先要做的第一件事就是改变“国产品牌土”的刻板印象，而形象转型最有效的方法则是改变设计并参加四大时装周、各类潮流展。
如果说成立于2003年的CLOT有主理人、“影响一代直男卷裤脚剃鲨鱼头”的陈冠希为其背书，在潮流界原本已经具有不小的影响力，那么这对于太平鸟和李宁来说无疑是扭转命运的关键性一役。
据悉，办一场秀的花费大概在几百万左右，而营销宣传费用则在千万级别，比起为台下的国际买手们留下深刻印象，品牌们更看重的是对国内用户行为决策造成影响。
以“悟道”为主题、“番茄炒蛋”配色的李宁引起了刷屏式轰动，走秀结束后一分钟内五款鞋款售罄，股价当月上涨50%。其线下门店陈列和设计风格也悄然发生改变，繁体“中国李宁”和数字“1980”字样无处不在，为其带来了“复古潮流”气息。有此成功案例在前，今年2019秋冬时装周、2020春夏时装周中国品牌扎堆：李宁、森马、特步、江南布衣、太平鸟、波司登……据WWD统计，今年出海走秀“镀金”的国产品牌达到55个之多。
同样完成时装化转型的还有波司登，门店改造与米兰时装周走秀同步进行，今年双十一，波司登天猫旗舰店7分钟销售额破亿，当日销售额破6.5亿，为天猫服装类第一。
在这些老牌国货之外，许多中小国潮品牌将淘宝作为第一阵地。新的入局者正在产生，比如ICY设计师平台，比如联手十大国潮品牌的京东时尚，还有推出“新品牌计划”的拼多多。不过，“设计原创性”和质量是众多国潮品牌长期需要面对的问题，此前李宁一款鞋就曾被质疑为抄袭巴黎世家。
代言、同款：明星带货
“假如没有刘雯，鄂尔多斯还能成功完成年轻化时尚化转型吗？”这场长达10年的合作，可谓国潮品牌形象提振的典范。
由于模特职业生涯的年龄限制性，近几年来国内几位知名超模纷纷选择进军娱乐圈：杜鹃选择成为演员，自《中国合伙人》《港囧》以来成为“初恋女神专业户”，但近年来俨然成为新的烂片标配，多部影片豆瓣评分6分以下；何穗出现在《送一百位女孩回家》《青春旅社》等综艺里；一摔成名的奚梦瑶出演《来电狂响》，因嫁入豪门成为新的八卦流量担当者。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 国潮 |
