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这几年，零售圈子里掀起一股开美妆店的风潮。
2015年底，伊势丹美妆开始试营业；2017年五一期间，金鹰旗下G·beauty在新街口开业；2018年8月，百盛PARKSON?BEAUTY在长沙IFS开业，2019年5月，内地首家K11 beauty随着上海K11的升级一同亮相；2019年8月，银泰旗下“云店”正式开业。不仅本土市场，韩国现代百货、乐天百货、美国梅西百货的化妆品集合店也均于2018年开张。
截至今年上半年，ParksonBeauty和PLAY UP在全国范围内继续扩大版图，G·BEAUTY根植本地，下沉江苏三四线城市，二代“云店”出炉并下沉浙江市场。日本伊势丹的美妆专卖店Isetan Beauty首店折戟上海大悦城，即将迁至梅龙镇伊势丹“本体”。对于零售集团来说，美妆店似乎没有想象中那么难做，但也没那么好做。
怀着与上述一众门店对比的心思，《化妆品财经在线》记者来到了K11beauty。不看不知道，这家集合店可谓集K11特点之大成，无论外在表现形式还是选品、服务等内容都个性十足。
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这家美妆集合店，含金汤匙出身
正式探店前，记者做了一些功课。
众所周知，K11则以其自带的“艺术、人文、自然”三大特性著称，目前在国内覆盖香港、上海、长沙、广州、武汉、宁波、沈阳等区域，浓厚的文化属性让其在一众商业项目中独具亮点。而K11 beauty，就是隶属香港新世界发展公司旗下K11品牌的自营美妆连锁店。
上海淮海中路K11B1层的K11beauty
事实上，上海的K11 beauty也并非全国首家。早于2018年12月，第一家K11 beauty就在香港尖沙咀K11-艺术购物中心，这家门店运营5个月后，内地首家K11 beauty于2019年5月，随着上海淮海中路的K11负一层的升级而正式开业。
另据了解，K11 beauty上海店开业前后，其天猫旗舰店也同期上线，陆续上架的78款SKU主要涵盖门店中的护肤、彩妆和洗护品类，至今共积累5万余粉丝。
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完美融入“LA BELLE VIE 美丽物·境”
位于商场B1层区域边厅，K11 beauty毗邻美容仪器集合店WAiU Beauty、英国高端化妆品集合店SPACE NK以及新加坡生活美容类产品集合店escentials，场内还有IPSA、BURBERRY等美妆品牌。改造后的K11 B1层开始聚焦美妆品类，以不同个性的产品组合构建出独特的定位。
站在“LA BELLE VIE 美丽物·境”中，可以很明显感受到商场在弱化品牌个性、强调整体风格，K11 beauty也不例外。
边厅一顺附着绿色植物的镂空木框，与墙壁留出空间，在承载品牌标识的同时，既圈出不同区域又保留通透感。从门口乍一眼看去，店内整体用木质、金属以及类大理石材质组合，分品类对应陈列，材质和灯光色调均偏暖偏浅，共同营造出一种温馨气氛，并与整个“LA BELLE VIE 美丽物·境”融为一体。
TOP5产品陈列、左侧护肤、彩妆区、香氛区
门口左侧有销量TOP5产品陈列，错落有致，并贴心地在每款产品旁附上简短介绍。店内护肤、彩妆、香氛、洗护、美甲五大品类区域分割明显，中岛呈自由的点状分布，分别突出家用美容仪器等重点品类以及部分知名度较高的引流品牌。
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小众选品，大众价位
K11 beauty总体选品风格可以被概括为“放眼全球、针对刚需、小众选品、大众价位”。
来自英国的BOBORE、Walker-Parklane霍尔柏宁、Margaret Gotye玛格丽特·古缇耶、ODELE，新西兰纽西之谜，法国的CHRISTIAN BRETON、THALGO岱蔻儿、Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉、LILI MARGO黎黎玛歌，意大利comfort zone舒适地带，美国Eunarz，日本长寿乃里…...可见选品放眼世界市场，均从当地通过一般贸易原装进口，且热衷于各地针对敏感肌、问题肌肤的专研品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
