作为新一代设计师的代表，出生于1972年出生的Kim Jones在英国海滨城市Brighton度过青春期时就已开始接触潮流文化，如何平衡奢侈品与街头元素之间的差异性对他而言并非难事。在Kim Jones加入的短短一年半中，Dior男装形象迅速颠覆，不再是以西装为主的品牌副线，街头元素也随着KAWS、空山基等当代艺术家同步嵌入新的Dior男装，源源不断地打动年轻消费者。
Kim Jones还打破传统桎梏，不断将具体的创意生产任务从自己手上解放出去，把更多的创作权交给具有不同视角的创意人才，包括启用潮流品牌Ambush创始人之一Yoon Ahn负责Dior男装珠宝设计等。在定好基调后，Dior跨界Air Jordan和Stussy等品牌自然不会显得太过突兀，同时也能满足年轻一代消费者对惊喜与新鲜感的期待。
据Piper Jaffray去年对6000名16岁的美国消费者进行的调查报告，Z世代群体对带有街头风格的服饰和鞋履需求飙升，HushHush最新调查也显示，Supreme和Palace等主要街头潮牌正在取代Louis Vuitton和Gucci等传统奢侈品牌，成为英国年轻富裕消费者最希望拥有的品牌产品。
随着Noah、Palace和Stüssy等街头品牌愈发频繁地出现在大众消费者的视野中，街头潮牌的商业价值水涨船高。2018年全球个人奢侈品销售额在街头时装产品的拉动下增长5%，街头潮流的商业价值突破2600亿欧元，而消费者的需求还将不断上涨。
咨询机构贝恩在2018年全球奢侈时尚行业报告中再次强调，街头服饰仍然是奢侈品牌吸引新消费者并实现业绩增长的关键杠杆，特别是在当下这个被社交媒体掌控的行业大环境中。
贝恩合伙人Federica Levato早前曾表示，人们生活和着装方式的转变对于奢侈时尚行业风口的发展有很大影响，尽管Vans和Converse等品牌与奢侈一词并不挂钩，却被具有影响力的时尚博主和明星用来与奢侈品进行混搭，也不断地影响年轻消费者的购买决策。
据悉，意大利奢侈品牌Prada与adidas的首个合作系列将于下月发布。而在上个月，法国高级时装屋Balmain也宣布与德国运动品牌Puma和超模Cara Delevingne进行了创意合作，系列将于明日发布。此次合作分为两部分进行，Puma将负责生产销售第一个胶囊系列，涵盖服装、鞋履和配饰，Balmain则负责第二个胶囊系列，并将作为Balmain 2020年春季系列的一部分进行展示。
为了更好地跟年轻消费者产生共鸣，Dior今日宣布90后明星王俊凯为中国区品牌大使，并发布了由王俊凯出镜拍摄的Dior 2020春季男装系列大片，引发广泛关注，相关微博转发评论点赞数已超过80万，截至目前王俊凯的微博粉丝数为7527万。同样出镜拍摄Dior 2020春季男装系列大片的还有林一、董又霖和欧豪等青年演员。
当奢侈品牌的定义已经发生改变，其边界和可能性都在不断被拓展。可以肯定的是，除了时装文化内部的嬗变，Kim Jones手下的Dior男装的变革才刚刚开始。
在截至9月底的三个月内，LVMH时装皮具部门在核心品牌Louis Vuitton和Dior强劲增长推动下，销售额大涨19%至54.48亿欧元，已连续12个季度录得双位数增长，前三季度则大涨22%至158.73亿欧元，成为集团最主要的增长动力来源。
自今年以来，LVMH股价已累计上涨56%，市值破2000亿欧元，高达2019亿，创历史新高。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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