2019年只剩下40天，各大奢侈品巨头都试图在新年关逼近之际掀起新一波的话题热潮，Dior更是快马加鞭地要夺得话语权。
据时尚商业快讯，在传出将与Nike旗下的Jordan Brand合作一周后，nss magazine援引消息人士透露，Dior男装在艺术总监Kim Jones的引导下将与街头潮牌Stüssy发布联名系列，产品包括帽子、Polo衫和头巾等，将于12月3日与Dior 2020年男装早秋系列一同在美国迈阿密发布，而Nike与Stüssy合作的2020全新系列也将于明年春季登场，引发业界广泛关注。
值得关注的是，这是Dior男装首次正式携手街头潮牌，但并不是Kim Jones第一次把街头潮牌带入奢侈品殿堂。2017年初，同属LVMH的Louis Vuitton在Kim Jones的牵手下终于与街头潮牌Supreme发布合作系列，被视为正式打破奢侈品牌与街头潮牌之间壁垒的敲门砖。
而Stüssy是比Supreme更早诞生的街头品牌，由Shawn Stüssy于上世纪80年代创立，是一个以冲浪、涂鸦和滑板为文化基础的品牌，被业界称为“美式街头殿堂级品牌”，就连Supreme创始人James Jebbia也曾是该品牌的店员。
Stüssy Logo源于Shawn Stüssy的手写签名，最初他只是把自己的签名当作涂鸦印在冲浪板上，后来逐渐成为品牌的标志之一。1985年，Shawn Stüssy开始尝试把业务从冲浪运动向滑板领域延伸，并逐渐迈向时装市场，将滑板服、工作服和校服等元素融入其设计理念，开创了别具一格的美式运动服审美，至今仍被多个品牌效仿。
Dior与街头潮牌Stüssy的联名系列产品包括帽子、Polo衫和头巾等，或将于12月3日与Dior 2020年男装早秋系列一同在美国迈阿密发布
80年代末，创立不到十年的Stüssy年销售额便达到500万美元，并于1991年在纽约开设首家实体店，一年后品牌在加州和日本东京的门店也相继开业，年收入也随之高涨于1992年达到2000万美元。后由于Supreme等后起之秀的加入和街头潮流向嘻哈音乐靠拢，导致市场竞争加剧，Shawn Stüssy于1992年将品牌出售给其朋友Frank Sinatra Jr.并退出品牌。
Frank Sinatra Jr.接管后迅速重组团队，在延续Shawn Stüssy滑板、冲浪文化的基础上与Bape、NEIGHBORHOOD等品牌合作，以尽可能地增加品牌受众。同时在日本原宿潮流教父藤原浩的引荐下，Stüssy成功打入日本潮流圈，彼时正值日潮风靡亚洲的时期，令品牌在国际上的影响力大幅提升。
2012年底，Stüssy通过陈冠希创立的CLOT潮牌门店在上海开设了首家快闪店，其经典的美式街头时尚吸引了一众对滑板文化有着浓厚兴趣的中国消费者。在欧洲市场，Stüssy则与由Luca Benini创立的Slam Jam公司合作进行扩张。在全球化战略的刺激下，Stüssy业绩成功实现反弹，于2015年达到5000万美元。
截至目前，Dior暂未对相关消息作出回应。有业界人士指出，若联名消息属实，无论是与源自篮球文化的球鞋鼻祖Air Jordan还是Stüssy，都在一定程度上显示出LVMH进一步向年轻人靠拢的决心。
尽管Louis Vuitton从未公布过其与Supreme合作系列的具体数据，但有传闻称该系列销售额达到1亿欧元，为品牌创造的收益大于当年Supreme实体门店与官网的销售额，且利润极高。在LVMH 2017年上半年业绩发布会上，首席执行官Bernard Arnault也承认Louis Vuitton x Supreme联名系列获得了积极的市场反响，令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提升。
去年初，Louis Vuitton更直接把全球最受年轻消费者喜爱的街头潮牌Off-White创始人Virgil Abloh招致麾下，成功把品牌男装潮牌化，通过大胆的产品设计和快闪店模式刺激品牌年销售额增至100亿欧元，进一步坐稳了全球最大奢侈品牌的宝座。
与此同时，迎来Kim Jones的Dior也在加速追赶。据时尚商业快讯援引摩根士丹利报告显示，Dior于去年成为奢侈品行业中第六个年销售额超过50亿欧元的品牌，达到55.2亿欧元，今年销售额更有望突破60亿欧元，体量直逼另一奢侈品牌黑马Gucci。有分析认为，在奢侈品寡头之争愈发激烈之际，Dior成为LVMH与其它竞争对手拉开差距的关键。
共2 [2] 下一页 第1页 第2页
关注公号：redshcom 关注更多: Dior
