男性彩妆开辟新蓝海
双十一首日，男士彩妆成交同比增长56%，其中在男士彩妆单品预售前十的榜单中，素颜霜销量最高，7个不同品牌的产品入榜。
从本次双十一素颜霜霸榜，我们可以看到，男性消费者已经不再满足于洁面和面膜等基础护肤，也不同于女性从基础护肤到精华、眼霜等高阶护肤再到化妆品的美容流程，大部分男性消费者直接从购买基础清洁类产品进阶到抢购各类美妆产品。
我们再看下淘宝新势力发布的《18-35岁男士潮流消费报告》中的数据。
报告显示，2018年，淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜、35万件男士眉笔和近20万唇膏，分别位列男士彩妆品类销量TOP3，另外男士彩妆套装、修容膏、高光等也正在成为男性消费者非常喜爱的彩妆产品。
这是由于受到颜值经济、日韩潮流以及欧美性别开放的影响，中国男性对外貌重要性的认知已经在潜移默化中发生了改变，并且愿意通过化妆来提升自己的颜值魅力。
从基础护肤到美妆品类的转变是一个重要的拐点，显然，中国男性已经把洁面、控油保湿类的基础品类看作是必需品，而彩妆恰恰代表的是90后、95后男性对一种精致生活方式的追求。
2016年，新浪微博发布的一份《男性用户化妆调查报告》中显示，有31%的男性用户表示自己绝对不会使用化妆品，仅有19%的男性用户表示化妆已经成为日常。
但三年后的今天，00后已经成年，95后已经步入职场，90后即将30岁，他们作为互联网的原住民、Z世代的消费群体，对男性化妆这一话题的态度发生了巨大的转变。
其中60%的男性认为“化妆非常有必要”，超过30%的男性表示“重要场合会化妆”，而“坚持不化妆”的男士用户比例已经不足10%。
本次双十一过后，不少男性消费者抱怨美妆品牌“重女轻男”，适合男生使用的美妆类产品较少，国外大牌男士美妆产品不容易买到，国产的男性彩妆产品大多集中在50-200元之间，无法满足高端美妆的需求，使用女性高端美妆产品只能是他们的无奈之选。
据了解，目前大部分海外高端品牌例如Chanel、THREE仍旧以韩国、日本作为亚洲男性彩妆消费的主战场，但不乏丝芙兰、LAB SERIES等品牌选择在中国开创男性彩妆产品线。
所以，留给中国队的时间不多了！
也许今天直男们还在对女朋友的口红色号一头雾水，没准明年，他们就会像李佳琦一样对口红色号如数家珍。
各类化妆品厂商，请好好研究下“男士美肤”这个市场吧！
通过“BB霜”这一品类进行第一步试水，然后扩展到眉笔、唇膏、修容等专业线从而进军中高端市场未尝不是个选择。
“械字号”面膜成热门品类
截至11日8时，天猫双11保健器械行业店铺销售额TOP10排行榜中，敷尔佳旗舰店据榜首，可复美旗舰店、芙清旗舰店、以及创福康旗舰店分别位居第五、第六及第七。
双11开场120分钟，可复美爆款面膜类人胶原蛋白面膜疯抢突破280000片。
“械字号”面膜其实也叫“医美面膜”或“医用面膜”，其爆火的背后，一方面是中国医美市场增速显著，为械字号面膜的需求和知名度提供了土壤；另一方面是成分党的崛起，他们对产品成分的透明度和安全度更高。
据《中国敏感肌皮肤诊治专家共识》数据显示，有40%—56%的亚洲女性是敏感肌，其中，中国约有36%的女性正在遭受敏感肌问题困扰，且敏感肌群体从2014年起一直保持增长趋势。
其实，无论是之前的药妆风靡，还是现在热火朝天的“械字号”面膜都反映出消费者对于问题肌肤、产品成分、安全性等方面的要求更高，其次才是产品的功效。
在市场方面，对比欧美日地区药妆平均50%～60%的渗透率，中国药妆品销售额目前仅占国内化妆品市场的20%。
目前，“药妆”两个字已经不允许出现在品牌及产品宣传上，取而代之的是解决问题肌肤的“械字号”面膜和专注于成分的小众品牌将迎来爆发期。
我们发现天猫今年重点扶持了许多正在急速增长的小众品类，比如男士理容、医美产品、宠物护理等。
比如在今年的双十一天猫爆款清单上，成分党喜爱的修丽可，医美护肤品牌薇诺娜都有相应产品进入榜单。
与此同时，双十一当天薇诺娜全线销售额破4亿，线下500家门店销售1.3亿，跻身天猫美妆TOP9。修丽可则通过直播、小红书内容运营等方式从一个小众品牌摇身转变为拥有200多万淘宝粉丝的网红级品牌。
所以，年轻群体“不看品牌，看成分”也给国产品牌更多逆袭的机会，与其在补水、美白等领域搏杀，不如专注成分、专注问题肌肤，顺势而行。
（来源：微信公众号“美业新纬度”，作者 奔跑的丸子）
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