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代餐行业现状如何？
目前线上代餐销售规模不断增长，近三年天猫平台在淘系整体代餐份额不断提升，2019天猫平台份额占比超过50%。
消费者对营养健康和体重管理越来越重视，营养轻食代餐产品消费迅速升温，近三年天猫平台麦片天然粉粉新客持续涌入。
线上代餐种类较多，代餐人群选择更为“轻食”，鸡胸肉消费者增速快，麦片粉粉类代餐包括天然粉粉和冲饮麦片等以谷物为基础的代餐产品，低糖低脂，营养健康。数据显示2019年渗透超过40%的消费者，消费者增速超过60%，引领代餐消费新风潮。
贡献消费金额七成是女性
2019年女性消费规模是男性消费规模的2.5倍，女性对代餐产品的购买热情愈来愈高涨，领先于男性消费者。女性代餐消费金额贡献度逐年上升，贡献七成以上消费金额，女性消费规模不断扩大。
从人群来看，90后及95后人群消费占比接近90前整体，且消费规模正在持续增长，80前高频消费相对更突出，95后单次消费占比近三成，年轻消费者多以新客为主。
从城市来看，下线城市消费增速远高上线城市，三线及以下城市的消费占比逐年提升，相对一二线城市更具增长潜力。
从购买次数看，年购买2次以上复购人群消费金额占比过半，高频人群消费贡献快速提升，其中女性消费者在年多次复购的表现上，显著性地优于男性消者。
从品类来看，购买频次高的产品是消化饼干和西式糕点，西式糕点爱好者40%，雨露均沾型27%，麦片粉粉大众消费19%。
吃代餐更注重口味和健康
报告显示，购买代餐的消费者，与贴身衣物相关类目消费者高度重合；在乳制品品类中，消费者人群有高渗透率。
一般购买代餐产品有三大动机：代餐食用、减肥和休闲零食。
代餐食用消费者更关注包装便携、口味口感和价格合适；减肥人士更关注热量控制、营养搭配和食品质量；休闲零食消费者更关注母婴需求、口味口感和食材健康。
其中大部分消费者年投入金额在3000元以上，麦片消费者在1000-3000元之间的人数占比高于其他类型的消费者。
45%的人因为不喜欢现有的麦片粉粉的口感、口味而放弃购买，希望商家开发更多更丰富的口味；85前、二线及四线城市消费者更容易因为口味口感而放弃购买；90后及80后、一二线城市消费者更容易因为营养均衡问题放弃购买。
近七成的消费者选择在代餐其他细分品类内流转，人群更多转向纤维食品和鸡胸。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 代餐 |
