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同一年，韩剧《来自星星的你》大火，“国民女神”千颂伊的衣服鞋子乃至墨镜，都在淘宝天猫成为爆款。韩都衣舍第一时间签下千颂伊的演员全智贤。那年天猫双11，韩都衣舍抢占女装类目销售额第一。
这股火热的势头延续到了2015年。
这一年的榜单里，优衣库蝉联女装销量第一，韩都衣舍位列第二，欧时力和ONLY都排进了前五；这是杰克琼斯最后一次排在男装第二，之后它陆续被海澜之家、太平鸟所超越；七匹狼在服饰品类连连下坠，不见踪迹，反倒成了箱包、皮具冠军。
相较2014年，天猫双11榜单变动似乎不大，但却暗藏另一个阶段开启的伏笔。
卖不掉的跑鞋与报不上的马拉松
“耐克曾拍摄全民健身活动，发现人们穿着白胶鞋、皮鞋和普通工装裤。这让美国同事有点发愁，中国人不跑步，怎么推广跑鞋？”
在回忆品牌进入中国时，耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜这样说。
事情的变化总是那么出人意料。
2019年，李博早早报名参加成为“双金”赛事的杭州马拉松。很不幸，他落选了。后来他才得知，半程马拉松的报名人数为59739人，最终中签率仅为16.7%。而数据显示，连续五年报名杭州马拉松的人数为5986人。无论是总报名数还是连续参赛者，均呈增长态势。
跑步只是海面浮冰，冰山之下其实是健康理念的渗透，以及全面健身浪潮的奔涌而来。
2016年天猫双11，耐克超越优衣库，成为服饰类目第一名，全类目第五名。阿迪达斯排名服饰类目第三，全类目第十五。
服饰类前三，运动品类占了俩，时兴的文化理念不言而喻。
2017年，巴黎世家发布老爹鞋，售价高达795美元，约为5303元人民币，备受追捧。
它指出了流行的方向，也让休闲运动风成为了主流。
今年的老爹鞋同样站在潮流前沿。经过改良后，科技感更足，鞋底形状多样，厚实而又夸张。
2017年、2018年的天猫双11，耐克一直保持着成交额服饰类第一，全品类第五的记录，优衣库紧随其后。阿迪达斯尽管依旧位列服饰类第三，但已经冲到全品类第八，进步明显。
天猫流行趋势研究中心专家亦声认为，运动休闲爆发的背后有两点：由紧张压力转变而来的轻松健康的生活态度，此其一；场景细化，再商务再精致的人都得承认自己有不同场景着装的需求，人们开始注重并构建自己的着衣场景，此其二。
运动服饰成为不费力的时髦，诸如耐克、阿迪达斯等品牌通过电商洞察了最新的消费者偏好，也因其通向了下沉市场，打开了新的增长点。
运动依旧，国潮崛起
2019年天猫双11，全品类排名中，耐克、阿迪达斯、优衣库销量领先，运动类品牌潮流依旧。
女装排名前三位分别为优衣库、波司登和Vero Moda。
波司登的成绩颇为突出。近三年双11，波司登一直位列女装前三，此次成功进阶第二，“国潮兴起”助力不小。
国潮，也即中国潮流。
自2018年初李宁登上纽约时装周，“悟道”衣衫刷新国人印象，国潮之风就再也无法阻挡。
这股潮流里，波司登推出时尚系列羽绒服。先是登上纽约时装周，后又联名三大国际设计师开了一场发布秀，竟也借此改掉了昔日“大爷大妈保暖利器”的形象，成了年轻人的心头好。
国货们的再次崛起充分说明，只有不受欢迎的产品，没有无法翻身的品牌。
时尚圈三十年一个回潮。正如你无法预知明天的心情，下一个流行的是什么样儿的，谁知道呢？
（来源：微信公众号“新零售智库”，作者徐艺婷） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 服装品牌 |
