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看见卫龙的例子，会有人觉得，只做外形重新包装就可以让品牌显得年轻有活力。
这样的说法是模糊了品牌的概念，把产品老化当作了品牌老化。比如一个马车公司，把自己的骡子换成了骏马，但是这个公司本身并没有在消费者心智里激活品牌。
单纯的产品升级或者年轻化是有可能提升销量的，但是并不一定可以增加品牌资产。
品牌年轻化的出路在哪里？
其实品牌老化只是一个拟人的说法，并不是说这个品牌真的过时了，而是这个品牌给消费者提供了过时的消费动机，品牌的影响力变低了，就像投入一万块广告费之前可以获得2万的收益，现在只有5000的收益。
其实对于品牌老化的解决办法主要还是营销，但现在非常流行的爆款策略其实并不是长久之计，为什么这么说呢？
因为爆款刺激属于外部刺激，可能是因为跨界的新鲜感，可能是因为明星的流量加持，在热度过去后，就只能寻找新的刺激点来吸引消费者。真正的品牌应该是为消费者提供新的内部动机而不是外部刺激。
比如星巴克主打为注重生活品质，崇尚知识的白领阶层提供有情调的休闲空间；优衣库为都市人群提供方便快捷物美价廉的服装。这些品牌就拥有自己的价值。
所以大家在打造自己品牌的时候，可以通过外部刺激来提高自己的知名度，但最终还是要落在真正独特的价值上。
即使品牌老化，也没有必要为迎合改变而放弃品牌的价值主张，而是要在正确定位的基础上，让独特的价值重现在新的生活场景中。
比如手机广告，以前的广告可能是一个年轻白领展示外壳精致的手机，因为那时手机的主要差异化在外观上。但现在的广告，要么是展示好看的自拍，要么是展示智能语音功能，要么是展示自己手机的响应速度。
这样的变化其实就是发掘符合当下新的生活场景，重新体现品牌价值，为消费者提供新潮而不过时的购买动机。
其实现在引领消费时尚的是90后，他们有太多的消费需求，主要的是消费逻辑是4个：品质生活、深度自我、独而不孤和善良微光。
这4个逻辑，其实都受着精神层面的影响，对应着享受生活、兴趣爱好、社交需求和社会责任。所以想要抓住90后的消费者的心，无论是产品创新还是品牌创新，都离不开这4个方面。
创新从来都不是属于落后者的词汇，只有不断创新，才能站在前列。
（来源：微信公众号“蛋解创业”） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 品牌 |
