体验升级,给消费者更多体验和选择
内部设计的精巧、细致,也需要外部的整体环节烘托氛围。独一无二的老建筑风格,本身就构造出独特体验。
地标自带广告效应
广告的本质,是唤醒与重复。
喜茶东方明珠店,将上海东方明珠的地标性建筑与喜茶的产品、商标结合,直接唤醒知道或见过东方明珠的用户,提升对喜茶品牌的认知与认同。
地标与品牌结合,强化品牌认知,图片来自网络
茶颜悦色将店开在长沙地标太平街,作为湖南广电的粉丝街,就是在利用地标流量,不断“刷脸”,重复提醒消费者茶颜悦色的地位。 地标还自带流量价值。
头顶诸多光环的大兴机场,号称全球最大规模单体航站楼、世界最大空港、达到1亿人次的年客流吞吐量。据报道称,大兴机场在国庆期间共迎来了47万名游客,游客数量是旅客数量的13倍。甚至有网友计划起了“大兴机场一日游”。
于是,大型机场也成为各大品牌进驻的目标。据了解,星巴克计划在大兴国际机场共开设10家门店;喜茶、瑞幸、CoCo都可都有布局。
地标开店,还将带动直接的业绩提升。星巴克前任董事长霍华德·舒尔茨曾公开表示:在美国,一家星巴克门店每周的收益大约为 3.2 万美元。而在上海烘焙工坊开业的 8 周内,它平均每天的营业收益是这个数字的两倍,真正的“一店顶十几店”。
打造社交价值
《疯传》一书中多次提到“社交货币”的说法,在高溢价的商品中,人们购买的不只是产品本身的功能体验,是一种社交价值。
星巴克的臻选店、烘焙工坊店,拿下的都是极佳的地标位置。在这些门店,让消费者对星巴克的心理认知不断提升,多少年过去,传递出来的“高端感“始终不曾改变。
地标,本身就是一种有溢价能力的存在。把店开过去,价值一眼就看透了。
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结语
和人一样,生命的价值在于,总要找个理由让这个世界记住。
对于品牌,加深消费者认知,被记住,才会有更多可能。
(来源:微信公众号“咖门” 作者:全洋) 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号:redshcom 关注更多: 喜茶 |