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最近一段时间，集中地，饮品品牌选择把店开在“显眼处“——地标建筑里。
茶颜悦色选址湖南广电粉丝街，喜茶在东方明珠塔开了家新店，大兴机场更是饮品店扎堆。
瞄准地标开店，凑热闹还是博眼球？
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茶颜悦色、喜茶纷纷找地标开新店
来看一波最近新开的几个店：
8月30日，天津首家星巴克臻选旗舰店，在天津海河之滨最繁华的商业区，一座近百年的老建筑大楼里开业。
9月25日，北京大兴机场正式开航，星巴克、瑞幸、COSTA、喜茶、CoCo都可、广芳园等扎堆开店。大兴机场一度被网友戏称为“奶茶之都”。
10月11日，茶颜悦色落地湖南广电粉丝街。
10月22日，喜茶在上海东方明珠电视塔，开出其在上海的第50家店。
除此之外，把店开在太古里三里屯，挨着Prada等奢侈品店，也是饮品品牌进行过的动作。
要知道，在这种地方开店，抛开资金不谈，斩获资源的能力都是很大的考验。挤破头也要找地标，品牌看中的是什么呢？
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能在地标开店，本身就是一种竞争力
最大化塑造品牌力
门店是品牌力最好的实体表达。
在这方面，苹果的Apple Store是最直接的体现。如果说产品是苹果的灵魂，那么 Apple Store 就是苹果自我表达的外壳。
最早，苹果根本没有开专门店的想法，产品基本寄放在零售商店里。而零售店里的大部分员工，既不具备苹果产品的基本知识，也没有意愿为顾客解释产品的独特性能，所有的销售员都只关心那50美元的销售提成。
苹果的创新理念与品牌力根本不能有效传达给顾客，Apple Store 应运而生。
和苹果一样，饮品店将门店开在地标处，能最大化塑造品牌力。
坐落在东方明珠塔下的“上海浦东苹果专卖店”，在2010年9月正式开张，整个建筑造型就像一个透明的水桶，圆柱形玻璃幕墙引人注目。如今，喜茶也开到了它旁边，同样是对品牌力的追逐。
体验感不断升级
网购发达的当下，提升消费者体验感，是实体店的重要功能。
早期，门店的功能大多为实现面对面支付。产品功能和用户需求齐头并进，成为门店设计与选址的主流。
星巴克在天津地标的首家臻选店，就是体验感升级的体现。
门店布置独具特色，包括门把手、专属菜单板均有重新设计，要比一般门店更加优质和高级。这家店可以体验到一般门店体验不到的咖啡品种，咖啡不仅可以由机器萃取，也可以选择压滤壶冲泡、手工冲泡等不同形式，店内还有少量、稀有的高端精选咖啡豆供顾客选择。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 喜茶 |
