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网红过气，双十一成大集团的天下
根据维恩咨询发布的《2018年天猫双十一美妆个护类销售排名和消费者研究》显示，去年双十一，美妆个护类销售中TOP5品牌均为外资品牌，且71.2%的销售额来自外资品牌。今年天猫双十一，外资品牌在预售首日依然领先，且成集中化的趋势，双十一已然成为了大集团的天下。
另一方面，此前异军突起的网红品牌或单品却呈现出过气的现象。去年天猫双十一，在中外美妆品牌的混战中，新锐成分护肤品HomeFacialPro(HFP)首次进入全网个护化妆品TOP10榜单，荣登第7位，成为2018年度双十一的最强黑马。据报道，HFP双十一当日凌晨已跻身天猫品牌“亿元俱乐部”。
但在今日的预售中，号称2018双十一每1.5秒卖出一瓶的HFP烟酰胺原液预售数量为4278件，在去年双十一当日达到平均每秒售出1瓶成绩的寡肽原液预售数量为1.3万件，深受好评的金盏花舒缓爽肤水以及低聚糖保湿乳液分别预售1.7万件、1.6万件。
以日单量90万单，跻身个护化妆品类销售额TOP10，位列第9，在去年双十一从诸多大牌中脱颖而出的WIS，其水润面膜预售量仅为1.5万件。
今年暑假最火的、刷爆抖音，且创下月销100万+、单品销售额过亿记录的珀莱雅泡泡面膜也有熄火的趋势，截至今日下午4点，预售量为2.8万件。
此外，在今年的预售中，国产品牌与韩妆也显得后继乏力。截至下午4点，完美日记中国国家地理十六色眼影预售3.7万件，小粉钻口红预售2.2万件，白胖子氨基酸卸妆水预售5.5万件，与3CE、美宝莲等品牌单品的预售数据相去甚远。
韩妆里面，Whoo后天气丹礼盒预售超11万件，预售金额近2亿元。雪花秀润燥面部精华和滋盈肌本护肤礼盒分别预售3万件、3.4万件。悦诗风吟、兰芝等品牌的预售则更为不理想，与欧美系和日系的美妆品牌相比显得惨淡不少。
目前看来欧美日品牌占得天猫双十一头筹，正在拉开与韩妆和新锐品牌的差距。不过今天仅仅是预售第一天，距离双十一开场还有三周时间，而双十一的赛场仍然有机会跑出黑马。
（来源：青眼 作者：霜淇淋） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 雅诗兰黛 |
