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根据维恩咨询发布的《2018年天猫双十一美妆个护类销售排名和消费者研究》显示，2018年天猫双十一的美妆个护销售，46.8%的销售额来自于预售。也就是说，预售至少奠定了双十一成功的一半。
那么，今年美妆的预售情况又有何看点？
速度更快，7家美妆10分钟过亿
提起天猫双十一的“亿元俱乐部”，多年前，对于不少品牌而言还是一个可望不可及的概念。如今，随着国人消费热情不断被点燃，美妆品牌进入“亿元俱乐部”的速度正在越来越快。天猫美妆数据显示，今年天猫双十一预售开启后，数百品牌预售就打破去年双11峰值，实现天猫双11开门红。
其中，悦木之源1分钟预售成交超去年同期全天;兰蔻2分钟预售成交超去年同期全天;希思黎、海蓝之谜、欧莱雅3分钟预售成交超去年同期全天；植村秀5分钟预售成交超去年同期全天；SK-II、OLAY、祖玛珑7分钟预售成交超去年同期全天；娇兰、科颜氏、卡诗、欧舒丹10分钟预售成交超去年同期全天。
不仅如此，预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、赫莲娜、OLAY、后等7家美妆品牌的成交额超过1亿元。雅诗兰黛品牌预售25分钟，实现交易额近5亿元。可见，消费升级之下，外资品牌截流消费者的速度比预想中更加凶猛。
单品销量爆发，眼霜、精华热销
去年，在天猫双十一个护类预售单品榜单中，出现了众多“现象级”单品。如芙丽芳丝洗面奶、OLAY光感小白瓶、百雀羚一刻面膜、兰蔻清滢柔肤水(兰蔻粉水)等。今年，这些明星单品依然展现出惊人的爆发力。
今年双十一，欧莱雅、雅诗兰黛等50个大牌联手天猫推到家服务，这也成今年天猫双十一提升消费者服务体验的一大举措。在预售首日，欧莱雅、雅诗兰黛的预售额也冲在了前列。
其中，雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜预售开启后36分钟就全部售罄，截止发稿预售已超44万件，成为预售首日预售数量最多的单品，单品的成交额突破2亿元。
另外，雅诗兰黛小棕瓶精华露预售超20万件，单品的成交额也突破1亿元。
而欧莱雅黑精华抗初老面部精华液和紫熨斗眼霜分别预售40万件和30万件，欧莱雅安瓶面膜和零点霜也分别预售16万件和11万件。除此之外，资生堂新红妍肌活精华露(红腰子)预售超11万件，单品的成交额也突破1亿元。
相比之下，兰蔻的预售情况略显逊色。除了兰蔻粉水预售超20万件以外，兰蔻小黑瓶面部精华预售2.8万件，兰蔻小黑瓶眼霜预售5.4万件。
凭借烟酰胺连续火爆两年的OLAY在今年也有不俗的表现。截止发稿，OLAY光感小白瓶预售超41万件，OLAY淡斑小白瓶预售超36万件，OLAY大红瓶面霜预售超12万件。三款单品的预售额加起来，已经超过了2亿元。
得益于李佳琦的推荐，天猫双十一预售开场一个半小时，Redearth红地球养肤粉底液就以超16万件的预定量位居预售实时热销清单第一。截止发稿，Redearth红地球养肤粉底液已预售近22万件。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 雅诗兰黛 |
