为吸引更多消费者，H&M集团还宣布将在H&M品牌门店内销售其他服饰品牌。该品牌最早在一则招聘网站上表示将向外部品牌开放，以增加品牌活力。目前，H&M现已制定了一个实施计划，并会在H&M的一些店铺进行测试。该公司发言人表示，外部品牌与内部品牌的互补将令H&M有望吸引到新的购物者，但拒绝透露更多细节。

　　此前H&M集团旗下的&Other Stories和Arket已经尝试在店内销售其他外部品牌产品。有分析认为，此举或标志着H&M集团未来将与德国Zalando和英国ASOS等多品牌在线零售商直接竞争。

　　实际上，H&M已多次传递出打破边界的信号。今年4月，H&M向公众开放了一个全新互联网平台Itsapark测试版，该平台旨在为消费者提供一个解决时尚困扰和寻求新灵感的场所，让人们可以围绕时尚造型交流想法和建议。除回答外该网站还提供所有涉及产品的购买链接，不仅包括自有品牌外，甚至还有竞争对手ASOS、Topshop、River Island和New Look等，引发了行业的广泛关注。

　　今年8月，H&M又涉足服装租赁服务。据悉，H&M会员将可以在位于斯德哥尔摩的赛格尔广场旗舰店租赁店内的独家收藏服饰，该店拟于2019年秋末重新开业，还将开设一个缝纫工作室，消费者可以在此缝补或定制服装。H&M表示，开展服装租赁和缝补业务是迈向“可持续、循环的时尚未来”的重要一步。

　　值得关注的是，H&M也试图为进入瓶颈的设计师联名系列中注入新鲜感，将目光从大型品牌转向针对小众市场的独立设计师。7月，H&M发布了首个与中国设计师陈安琪Angel Chen的合作系列ANGEL CHEN x H&M，产品单价在199元至1490元之间。H&M对该系列颇为重视，不仅加大宣传力度，还选择H&M大中华区男装代言人张艺兴和超模刘雯出镜拍摄广告大片。

　　日前H&M与Pringle of Scotland共同推出的合作系列也正式发售，系列产品由H&M的内部设计团队与Pringle of Scotland的创意工作室共同开发，将当下流行的运动时尚融入传统针织单品中，并采用再生聚酯、有机棉、温暖羊驼毛、顺滑粘纤等面料制成。为了更好地呈现系列单品，H&M特别邀请造型师和时尚编辑 Julia Sarr-Jamois为代言人。

　　有分析指出，尽管H&M集团推出的Itsapark平台及出售其他品牌等计划都还处于初步阶段，但是在普遍陷入泥潭的快时尚市场中，业界在H&M身上看到了打破快时尚旧有发展制式的努力。

　　不过H&M集团还会继续面临严峻的挑战。Richard Chamberlain表示，第三财季集团业绩表现还是略低于加拿大皇家银行的预估，而由于该集团目前仍处于转型期，其短期经营可能仍会受到限制。

　　零售环境的动荡也对H&M集团造成转型阻碍。据《星期日泰晤士报》报道，由于英国零售业疲弱，H&M要求其各英国门店业主以营业额为基础计算租金，同时每家门店的收入都要扣除线上以及线下退货造成的损失，此举意味着业主将获得更少的租金。H&M集团目前在英国拥有超过300家门店，希望通过此举减少损失。

　　截至周五收盘，H&M集团股价上涨0.54%至192.7瑞典克朗，目前市值约为3189亿瑞典克朗约合319亿美元。

　　（来源：时尚头条网 Yohanna）

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