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瑞典快时尚集团H&M押注线上市场的转型策略已初见成效。
据时尚商业快讯，在截至2019年8月31日的第三财季内，H&M集团销售额同比大涨12%至625.7亿瑞典克朗约合65.2亿美元，净利润同比大涨25%至50亿瑞典克朗约合5亿美元，毛利润增长13％至318亿瑞典克朗约合31.8亿美元，毛利率也有所提升，从50.3％上升至50.8％。
在截至8月31日的9个月中，H&M集团销售额同比增长11％至1710亿瑞典克朗约合173亿美元，利润同比增长6%至119.88亿瑞典克朗约合12亿美元。
作为H&M的主要竞争对手，在截至7月31日止的上半年内，西班牙快时尚Zara母公司Inditex集团销售额同比增长7%至128.2亿欧元，营业利润率净利润增长10%至15.5亿欧元，但不及分析师预期。集团毛利率为56.8％，与去年同期的56.7％基本持平。该公司预计2019年全年销售额以4%到6%的中个位数增长，目前Zara在全球拥有7420家门店。该集团在财报中表示，业绩的增长主要得益于数字化业务扩张的推动。
H&M集团在财报中表示，业绩的复苏主要得益于集团全价销售增加和降价幅度减少。此前由于库存过高，H&M集团陷入打折促销的恶性循环，导致集团利润持续下滑。据统计，H&M 2018年上半年库存达到363亿瑞典克朗约合40亿美元，占销售额的31.9%，而2019年第三季度库存仅占销售额的18.5%。
为进一步提高利润率，H&M集团早在2018年就宣布到2020年底将库存减少至销售额的12%至14%的目标。不过H&M集团首席执行官Karl-Johan Persson对路透社透露，集团虽然仍保留该目标，但已取消预定达成的具体时间。
此外，为适应快速变化的消费习惯，H&M将转型发展的重点建立在数字化扩张上。财报显示，H&M集团第三季度线上销售额同比大涨30％。Karl-Johan Persson曾预计，在入驻天猫和开设折扣电商平台Afound等措施的刺激下，2019至2022年在线业务复合增长率约为20%，五年后其在线收入将达到约750亿瑞典克朗。
去年3月H&M正式登陆天猫
进入中国市场十年以来，H&M集团积累了一定数字化经验。2017年10月，品牌数字化顾客忠诚项目H&M CLUB在中国市场正式上线。去年3月，H&M正式登陆天猫，并邀请王源、超模何穗、时尚博主黎贝卡以及Fil小白等流量明星和博主一同站台。
此外，H&M集团旗下较为高端的COS和& Other Stories也已入驻天猫开设旗舰店。据时尚商业快讯数据，阿里巴巴集团旗下的天猫作为全球最大的电子商务平台，拥有多达5亿顾客，在中国市场具有广泛的渗透力。
除中国市场外，同样拥有近13亿人口的印度也被H&M视为新的潜力市场，该品牌同样于去年3月初在印度开设电商业务。今年8月，H&M集团与印度时尚电商Myntra达成合作，进一步提升其在印度电商市场的份额。
H&M集团还开始在全球范围内推进次日送达服务，目前已在15个市场推出，并在一些地区试行当天交货服务。另外，美国消费者已能够直接在Instagram上购买H&M品牌产品。集团旗下品牌Monki也即将推出直播购物项目，消费者能够通过该品牌官网相互交流。
集团表示会继续整合线上和线下门店，2019年实体门店将净增加120家左右，低于此前的预期，但各门店业绩效率将获得提升。为了创造更好的客户体验，H&M集团将继续投资物流和技术基础设施，在提升消费体验方面还将升级移动应用程序，推出新的支付选项，以及在商店中引入门店取货和在线退货。
与此同时，H&M正在英国建立新的物流中心，但集团高管指出，在转型期间，新老仓库都将投入运营，一段时间内成本将增加一倍。
加拿大皇家银行分析师Richard Chamberlain则认为，2019年初H&M集团在德国开通的线上渠道，以及在美国、加拿大和俄罗斯拓张的会员制度对业绩增长也有所推动。此外集团旗下品牌的定价在2017年和2018年的下降趋势之后已经有所稳定，利润率会继续提高。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: H M |
