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此外，RDET在品牌简介上写道：致力于通过产品、活动、合作，包括影像记录等多元的方式，去探索品牌与外部的联系，聚焦这一代青年人的生存环境与精神世界。
当然，这个“会玩”的品牌每一步都在贯彻这个理念：与LOOP合作音乐类栏目《Recho》，用音乐来表达时尚；与NB开展联名，打造“青年文化”系列，将90年代复古运动元素作为主要设计语言;在2017年的YOHOOD嘉年华上，以“洗衣房”式的独特店铺设计赢得无数潮人纷纷驻足拍照，店铺门口还有“我看窗外的人感觉都是傻逼”这种夸张却让人会心一笑的标语……
正如洪扬所言：“当代品牌要做的是提供选择，而不是寻求存在感”，RDET不断对年轻人的生活心态做出探求和总结，看似随性爱玩，实则暗含对自我时尚态度的坚定。
国潮跨界，老牌翻红，新牌鹊起
国潮起于服装界，其触手却早已伸到美妆、食品、钢笔等各种领域，凡消费，可国潮。不少上一代熟知的老品牌在Z世代面前本不讨巧，只能眼睁睁经历“营销断代”，如今却乘着国潮的东风迅速翻红。
35岁的健力宝曾是上世纪90年代的中国饮料业第一，Z世代却对它记忆寥寥。2018年，健力宝推出一系列中国特色文化罐子，以锦鲤、大熊猫、中国制造等元素设计封面，海报式的风格不仅唤起了上一辈人的记忆，而且立刻获得了新新人类的青睐。创可贴品牌邦迪一改往日严肃的形象，推出古代神兽款，将四种神兽与消费者最在意的产品特性趣味结合。
食与衣在百姓生活中关联性最强，也是在餐饮界，国潮的热度大有与在时尚界中相媲美的势头。
在延禧攻略和如懿传上映后，宫廷风立刻成为潮人女孩们的心头好。瑞幸咖啡趁热打铁，直接将咖啡shop搬进故宫，从门店装潢到产品包装再到周边开发，每个细节都融入了浓浓的宫廷范儿。
香天下集团旗下的卤牛肉老火锅品牌“脏飞”没有走泛国风，而是选定三国蜀将张飞作为IP人物，结合脏辫、DJ打碟、嘻哈说唱、手游等流行元素，用大胆的配色造成视觉冲击，火锅口味如何暂且不论，光是平面效果就足够引人注目了。
此外，更值得关注的是那些诞生之初就裹挟着国潮元素的新品牌，比如来自大西北的笑西西肉夹馍研究所，从产品研发到门店设计，国潮仿佛一枚烙印，无处不在。
而且在餐饮界，国潮还能有更多维度的文化元素——地域性，中国幅员辽阔，又有56个民族之多，各地、各族都有自己独特的菜肴和饮食文化，而这样的文化又能以连锁等各种方式被推广到全国各地。
在餐饮界，国潮之花或许能更具生命力和传承性。
未来的国潮之风
广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说过：“人们通过他们所消费的东西而被辨认。”无论时装、球鞋、餐饮，不管宫廷、民国、港风，万变不离其宗——国潮元素大受欢迎的背后，是年轻世代的“个性”体现。
在文化自信和时代个性并起的今天，国潮是一种强大的说服力，利用极具辨识度的图像、概念和意象，引导大众感受中国数千年历史的独特魅力，并强化这种魅力能为消费者的衣食住行带来的美感想象能力，从而引发独特的情感反馈。
国潮就像一个空的容器，消费品牌可以在其中放入任何内容——在日常生活中占比最大的衣和食，利用国潮稍微进行一下自我包装，似乎就能收割一波流量，但这也是陷阱所在。
当以少女心粉色和薄荷绿为主调的Ins风在朋友圈风靡时，无数网红咖啡店和小吃店蜂拥而起，以“打卡胜地”自居，一时间风头无两，却捱不过3个月的热度就纷纷倒闭。那么，国潮如何才能不落窠臼？
对于年轻人来说，消费品牌不只是为了满足基本需求，更多的是为自己“显个性，塑人设”。从具有社会地位标志价值的奢侈品牌，到大众化消费的快时尚品牌，再到小众的“国潮”品牌，消费品的发展脉络也体现了年轻人自我意识和审美观念的迭代。
因此，消费品牌若想长久，不能仅仅依赖国潮的一次爆发，停留在营销视觉层面，而须明白“年轻”是一个流动的概念，新新人类的想法瞬息万变，具有极高的可塑性和再生性，品牌必须寸步不离，仔细观察，用心揣摩。
好在中国经过5000多年的文明传承，为现代人留下了取之不尽、用之不竭的文化积淀，但品牌真正要思考的，是如何将之与时代需求、与现代科技相结合，并借助设计和创意的力量，不断丰富国潮的内涵，博古通今，推陈出新，用落落大方的姿态为年轻人发声，用过硬的产品和服务质量向国内外展现“国产”的精益。
潮流品牌是强烈的自我意识和审美的传达分享，在任何一种环境下都能特立独行地生存。
如今，国潮已崭露头角，我相信，未来一定会有优秀的中国品牌将之延续下去，让国潮升级为国风，最终走向全球。
所以说，国潮的路，还长着呢。
来源: 微信公众号：菁财资本 李曌 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国潮 |
