在正式讲国潮和国风前，我们首先来明确2个定义：
1、潮流，指浪的最顶端，汹涌起伏，前仆后继，但来去匆匆，昙花一现；
2、风格，指艺术作品在整体上呈现的有代表性的面貌，相对稳定，由内而外，具有无限的丰富性。
其实，作为一个热衷时尚的中国年轻人，我不愿将最近各类消费品牌对中国特色的采纳统称为“国潮”，生怕它也是水花之后再无涟漪，国产消费品很快又将被淹没在日系小清新、韩系甜美感、欧美哥特风中。
事实上，真正的国潮之风应该走进大众，是品牌和消费者主动领会、挖掘和欣赏中国历史底蕴和文化特质的行动；走入生活，是一场旷日持久的归属战；走向世界，是文化自信自强的精神。
国潮的启迪之作
尽管如今提到国潮，很多人脑海中首先想到的，是2018年李宁在纽约时装周上大出风头的场面。但以具有代表性的品牌来论，国潮可以追溯到香港艺人陈冠希于2003年创立的Clot(凝结集团)。
Clot，是一家生活方式(LIFESTYLE)公司,不仅创作引领街头时尚的Clot潮流服装,还与众多知名品牌跨界合作,创作出各种新奇酷帅的牛仔、鞋和玩偶 (最著名的就是布里克百变小熊了)；更会监制自己的音乐和影像,策划派对和聚会；甚至帮助香港一些品牌公司做创意咨询。
实际上，在开设Clot之前，陈冠希就凭借个性和有型，成为无数人心目中的潮流风向标。但之所以选择做Clot，很大一部分原因其实来源于，他对“艺人”这个身份的不确定感——早年他唱的歌、演的戏，很多都并不代表他自己的想法。
因此，“想有一个东西在自己手上”的欲望，推动着陈冠希不满足于在别家的衣服中挑选，而选择亲自上阵操刀设计。在他的歌曲《还记得我吗？》里就曾写道：“有人怀疑我不会做生意，我在帮Levi's做设计，连代言都是我的”。
可以说，这种急于展现才华、证明自己的心理，是当代年轻人的共性：他们想要通过生活中的一切，来表现自己的个性和品味，“不要我跟风，而是风跟我”。
后来，经历人生低潮的陈冠希，虽然在演艺事业上没有重整旗鼓，但Clot在吉隆坡、上海等地接连开店，又借助其强大的国际资源，和Adidas、Converse、Levi's等大牌展开了联名合作。
拿与Clot最长情的Nike来看，几乎每款产品都蕴含着恰到好处的中国风。
2006年的“Kiss Of Death”是双方合作的开山之作，鞋面由鸵鸟皮、麂皮绒和蛇皮制成，透明鞋头是为了突出展现鞋底的足部筋络穴位图，开创了中国风设计的先河。
2018年推出的“白丝绸”，则承接了数年前张扬喜庆的红丝绸，鞋面由象征着幸福富贵的CLOT Royale丝绸覆盖，鞋底由如同汉白玉一般的半通透奶白色材质制造，的确可以用“低调奢华”来形容。
但更吸引人的是其中暗藏的“玩心”：玩家可以运用自己的创意，撕、烧、磨开表层丝绸，揭示下面的皮革层，从而可以看到镭射印刻金色的CLOT Royale图案。而这一撕去表层的概念，传达了Clot试图超越肤浅的哲学，去伪求真，探寻更深层次含义的理想。
当然，不止Nike，也不止球鞋，中国风深入于Clot的血液之中，随便拎出一件产品都能与国潮擦出火花：与Levi's联名单品“长寿” 牛仔裤，以19世纪在美国淘金的中国工人为灵感创作；与Bape联名合作的迷彩唐装；独立推出的“太极”元素T恤衫，甚至限量50副的玫瑰木制麻将套装……
有人说：“没有陈冠希的Clot，中国就没有自己的潮流。”虽然有些夸张，但也能从侧面佐证Clot对于国潮的启迪意义。
紧跟年轻Z世代
如果说Clot的超强人气，是沾了明星本人和国际大牌的光，那么近年来不断在Z世代里，激起涟漪的Randomevent（以下简称“RDET”）等设计师品牌，则是借助了对年轻人世界观和价值观的洞察，再加上一点社交网络的力量。
“Randomevent”译为“随机事件”，其实创始团队在2012年决定要做这件事时，有很多的不确定性和困惑，所以选用了这个名字。但很微妙的是，这个品牌每一年都变得更加的坚定和从容了。
创始人洪扬曾在一次采访中阐述自己成立品牌的初衷：“上一季的主题「Random not event」，字面上是对自我的一种否定，实质上是对自我发起的全新挑战，我们在2017年围绕这个概念，做了很多以前没有做到的事情。”
回望RDET的发展过程，前期定位是以创意几何图案为主的潮牌男装，太过单调也不够独特；而后期将“unban、daliy、street”三大元素融入设计，并在面料上更注重现今年轻人对服装的要求，传达出当下中国年轻人对时尚的理解与想法，品牌形象逐渐清晰。
然而，真正让这个品牌走红的，是一系列别出心裁的采访视频——“不怎么Nice”。当时洪扬为了改变消费者对于国内品牌的偏见，特意走访了包括明星李晨的NPC在内的12个本土国潮品牌工作室，以“不怎么Nice”为主题进行趣味访谈，用短短几分钟的视频记录了每一个国潮品牌创始人最真实、隐秘的一面。
访谈号称能“问你想问但不敢问的问题”，比如对PHEATHER创始人胡博问“听说创业的人没有性生活，你最近有吗”，的确是年轻人大胆直白的作风。最后，整个企划的核心归于：或许他们并没有你想象中那么NICE，又或者他们比你想象的要NICE。
这刚好切中了Z世代“人前人后不一样，渴望被理解，但又总是被误解”的心理，引起了极大的共鸣，也让年轻人看到了国潮品牌自信又谦虚、野心勃勃又踏实肯干的发展态度，提升了对国潮品牌的认知度和好感度。
于是，RDET趁热打铁推出印有“不怎么Nice”slogan的短袖Tee，迅速成为爆款，甚至被其他品牌山寨，比如C&A的“看上去NICE”——总被指责山寨的国潮，也有被山寨的一天。
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