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二八分化愈加明显
今年上半年，各大奢侈品牌可谓几家欢喜，几家愁，二八分化愈加明显。
截至6月30日，Prada集团销售额同比增长2％至15.7亿欧元，较上年同期的3.3％也有所放缓，低于全球奢侈品平均增长率。
其中，集团旗下品牌Prada销售额仅增长1％至12.37亿欧元；Miu Miu销售额更是下跌8％至2.35亿欧元。Church's销售额增长3％至3200万欧元。
今年上半年，Gucci销售额增长19.8％至46.17亿欧元，去年同期的增幅为44％，第二季度销售额增幅为12.7％，同样低于去年同期的35％，创三年来最低增长。
Gucci在截至3月31日的第一季度销售额增长24.6％至23.26亿欧元，增速较上一年同期的37.9％大幅放缓。据了解，越来越多的消费者表示每季之间的差异化不大，缺乏新鲜感。
“品牌＋爆款”赢得人心
麦肯锡发布《中国奢侈品报告2019》显示，80后、90后已成为中国奢侈品市场的主力，分别贡献了56％和23％的中国奢侈品总消费。父母给予的财力支持对90后的消费意愿，特别是购置昂贵的奢侈品起到了很大的助推作用。
报告显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一；消费奢侈品的中国家庭，平均每户支出近8万元用于购买奢侈品。从人均支出看，正处于事业与收入巅峰期的80后每年在奢侈品上的花费达到4.1万元，90后每年奢侈品消费达到2.5万元。
麦肯锡指出，80后身上有着明显的时代特征，他们伴随着中国经济的腾飞而成长，受益于国家的繁荣和富强。他们通过消费奢侈品来诠释事业的成功，在全球最繁华大都市的必游之地频频打卡，彰显自我。
而尚处于职场新人阶段的90后在奢侈品消费金额上已经与他们的父辈（65后和70后）相当。惊人购买力的背后，除了开放的思维方式和不同于上一代的消费观念之外，父母的补贴提供了直接支持。
据麦肯锡全球研究院估算，中国中上收入家庭父母每月至少会补贴他们90后子女4000元人民币，几乎相当于其个人收入的一半。三分之二的90后受访者表示，父母会为其奢侈品消费买单。
调研显示，年轻消费者对品牌素来重视的文化传承缺乏了解。他们并非忠于品牌本身，而是“品牌+爆款”的组合。他们不会去购买同一个品牌的各种产品，而是会选择多个品牌，购买每个品牌最当红、最有辨识度的产品，将奢侈品作为一种社交资本。买奢侈品越来越像买化妆品，最能吸引消费者的是品牌的明星产品。品牌本身之外，年轻一代也更注重设计、面料和生产工艺等要素，消费观较上一代更趋成熟。
来源: 券商中国 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
