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全球经济放缓，市场对于奢侈品行业发展普遍持悲观态度，业绩下滑预期强烈。
2019年二季度业绩出炉，奢侈品巨头LVMH、Hermès（爱马仕）纷纷凭实力打破业绩下滑预期，而其亮眼的成绩离不开中国大陆市场大力支持。
麦肯锡指出，在中国经济增长放缓的新常态下，奢侈品市场却蒸蒸日上。2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来，预计至2025年这个比例将达到65％，可谓“得中国者，得奢侈品天下”。
Hermès：中国大陆需求激增
由于亚洲，特别是中国大陆的需求激增，Hermès二季度业绩超预期。Hermès也表示，2019年上半年，公司在中国大陆地区的销售尤其强劲。
上半年业绩显示，总销售额达32.84亿欧元，同比增长15％，其中，二季度销售额为16.7亿欧元，同比增长14.7％。
此外，营业利润达11.44亿欧元，同比增长15％，净利润为7.54亿欧元，同比增长7％；营业利润率为34.8％，已接近2018年上半年创下的34.9％的最高水平。
Hermès有超过三分之一的客户来自中国，由于相关进口关税下降的原因，中国客户更多选择在本土进行购物。值得一提的是，在中国的电子商务渠道尝得甜头后，该司正准备复制这一模式。
Hermès Birkin包制造商指出，电子商务的改造有助于销售，目前公司在日本重新启动了购物网站，同时，今年还将对新加坡和马来西亚的网站进行改造。
Hermès财务总监表示，尽管香港的社会动荡对该地区的销售造成了一定影响，但爱马仕在整个亚洲的销售仍在快速增长，二季度增速比一季度也有所提升。
从产品线来看，皮具、成衣配饰、手表的销售额均保持两位数增长。
LVMH：加大中国数字化营销
LVMH集团财报显示，2019年二季度和上半年，时装包袋部门成为增长主要来源。其中Louis Vuitton（路易威登）和Christian Dior（迪奥），增长明显。
中国市场的表现在财报电话会议中被重点提及。时装和皮具部门中的许多品牌，如Fendi，Loewe，Berluti and Loro Piana都被指因中国消费者而取得强势的销售增长。
2019财年第二季度，LVMH集团销售额同比增长15％至125亿欧元，高于分析师10％的预期增幅。时装和皮具部门销售额增长20％。
此外，LVMH集团上半年的部分投资，也有望在下半财年看到成效，包括投资英国设计师品牌Stella McCartney，加大对意大利高级珠宝品牌Repossi的投资，成为最大股东与蕾哈娜联手打造定位轻奢亲民的新品牌Fenty，收购奢华酒店和旅行集团Belmond。
据悉，LVMH正进一步加强中国市场的营销力度，以此战略推动集团的加速增长。今年6月，Louis Vuitton成为中国大陆首个邀请时尚博主接管官方微信公众号的奢侈品牌，还是开设小红书品牌号的首个奢侈品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
