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不务正业的富贵鸟
和百丽的回归，对比最明显的是富贵鸟的破产。
三家企业中，富贵鸟是最短命的。1995年，达芙妮在港交所上市时，富贵鸟才刚刚成立。从成立到今年破产，富贵鸟24岁，仍是弱冠之年。
1998年至2012年期间，富贵鸟的皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”多项称号及奖项。2013年12月，富贵鸟登陆港交所。
虽然上市比达芙妮晚了18年，但是富贵鸟业绩拐点的降临，也只比达芙妮晚了1年。自2014年营业收入和净利润创下新高之后，公司业绩一路下滑，到2017年转为亏损。
2014年至2016年，富贵鸟净利润分别为4.5亿元、3.92亿元、1.63亿元；2017年上半年亏损1088.7万元。之后，富贵鸟就再无披露财报，投资者对其经营状况一无所知。公司股票于2016年8月底停牌，今年8月份被港交所终止上市。
与达芙妮的没落不同，富贵鸟如此短命在于管理层的盲目跨界。2015年4月份，富贵鸟以富银金融信息服务（北京）有限公司（简称“富银金融”）为平台，投资了P2P平台共赢社和叮咚钱包。
据媒体报道，因投资数额巨大加之经营不善，叮咚钱包资金链很快断裂。为解燃眉之急，2015年至2016年，富贵鸟先后发行了3只债券，金额总计约25亿元，其中两只已经违约。2018年3月21日，富贵鸟因涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，收到中国证监会《调查通知书》。
据天眼查，富贵鸟于2015年成为富银金融投资人，于2017年退出。
近日，富贵鸟破产重组被否决，破产公告显示，富贵鸟目前债权总额30.82亿元，债权人349家。一代鞋王富贵鸟就此落幕。
运动成为时尚
作为传统鞋企的代表，达芙妮、富贵鸟和百丽都经历了从辉煌到衰退的至暗时刻。
对于它们的没落，沈萌认为，三个企业都是面对中低层消费群体，因此受经济波动影响较大，加之三者在设计和品牌方面相对附加值较低，因此当竞争持续激烈时，业绩受影响非常大。
张楠则认为，这三家鞋企的没落都是因为过去规模快速扩张的过程中，门店数量增加了，但整体经营水平没有跟上，最核心的就是没有处理好库存、品质和价格之间的关系。“库存带来了资金链的压力，品质带来了销量的压力，低价虽然短期增加了销量，但伤害了品牌的价值”，张楠如是说。
三家鞋企陷入危机的背后，不仅是电商崛起带来的竞争，还有消费者偏好的改变，当下运动成为时尚，国内运动鞋市场规模逐渐提升，抢占市场份额。
据中国产业信息网，2014年-2016年，国内运动鞋消费总额从686亿元提升至928亿元，复合年均增长率达到16.31%，在鞋类消费占比从20.1%上升至25.7%。
从上市公司的营业收入中也可见一斑，自2015年上半年，李宁营收超过达芙妮，差距越拉越大。
两家休闲鞋（富贵鸟、达芙妮）以及两家运动鞋品牌（安踏、李宁）营业收入
国盛证券研报表示，2018年我国整体鞋服市场规模为3771亿美元，运动鞋服占整体鞋服市场总量的10.6%，而2014年占比为7.6%，表明体育运动产品在我国的渗透率正在逐步提升，预计2023年将达到11.7%的渗透率。
国际管理咨询公司罗兰贝格研报表示，传统的中国鞋服零售品牌普遍采用以门店加盟扩张为核心的增长驱动模式，因此供应链推式思维、批量大货思维及门店数量扩张思维主导了过去10年的鞋服零售品牌的经营理念。但事实上，外部环境的变化要求鞋服品牌在经营理念上必须进行全面的重塑与革新，未来供应链拉式思维、用户及市场导向思维以及精益化思维将成为下一个5-10年的鞋服零售行业的重要发展方向。
来源：中国新闻周刊 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 鞋王 |
