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“通常围绕一个名字，快招公司会将相关易被模仿的名称全部注册，他们因为轻车熟路，申请材料一般不会出问题，而且会有专门的风险评估，成功率会比较高。
如果成功注册，自己用不着还可以将商标卖掉。假设注册的商标都一次性通过，一百个商标的刚性成本只需要几万块，但是卖给一个开了三四家体量连锁店的老板要七八万，关键是这个价格是老板可以接受的范围。”Y先生说。
Y先生告诉笔者：他朋友有一家开了10家的连锁店品牌，叫狂奔的蜗牛，由于前期没有注册商标，现在被快招公司找到，要求他们花几万块钱(不方便透露具体数额)把商标买下来。
事实上，快招公司其实也根本不着急：
Y先生的朋友可以无视他们的要求，甚至可以继续使用商标，快招公司根本不会告他们，也不会阻止使用，但是会发出警告：到了连锁店能开到几十家或者上百家的时候，价格会上升到几十万甚至上百万，而如果继续无视，可能就要走法律程序了。到那个时候，Y先生的朋友只有两个选择：要么买下商标，要么全部重新换名字换logo，哪一种的代价都特别大。
在Y先生看来，快招公司是一个低成本、高利润的业务，很多公司都在做，“现在市面上大多数的比较顺口的商标都被注册过了。工商局可能有十几万个商标被提交注册，但是实际上被运用的可能百分之一都不到。”Y先生说。
打假的症结
在理论上，鹿角巷们是有可能把商标拿回来的：
专门负责知识产权维护的王律师告诉笔者：“商标的价值在于区分商品或服务，即消费者在消费商品或服务时不会对其来源产生混淆。商标虽然被称为知识产权，但其中确实没什么知识含量。所以一个商标只要被使用过，就受到商标法的保护，以避免被他人抢注。”
但是，“从法律规定来说，著作权法33条规定‘不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标’，所以对于抢注商标的行为可以向商标局申请商标的无效宣告。
如果‘鹿角巷’这个商标已经有比较大的影响，可以根据著作权法中‘就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。’所以一个品牌如果被抢注了商标，可以向商标局申请无效宣告。”
在实际操作中，该无效宣告的时间是9-12个月，品牌在做无效宣告的同时，应该同时做商标注册——无效宣告不意味着品牌能够拿回商标，但因为商标注册有一定周期，如果无效宣告成功，可以有效防止抢注。
当然，无效宣告的成功难度很高。品牌需要有充足举证，比如媒体广告、新闻报道，甚至墙体广告也算，如果是北上广这种互联网餐饮发达的地方，美团、大众、淘宝的电商协议和发票也会有重大作用。
不过，即使提交了这些材料，也不一定能够成功申请。而如果走法律程序，涉及到知识产权的案例，“一般情况打个三五年是没有问题的，比如王老吉和加多宝，从2011年开始打各种官司，其中一起直到19年6月才迎来终审。”王律师说。
所以，对一般的创业者来说，法律途径维权的成本和时间是耗不起的，最可能出现的情况倒有可能是官司还没打完，品类都完蛋了。
那么，依靠产品质量区隔山寨有用吗？
实际上也很难。
就拿鹿角巷来说，另一位自创品牌茶饮店老板L先生分析：鹿角巷的秘方并没有被泄露，而奶茶一般涉及到的原料配比，如红茶，绿茶，乌龙茶。这些茶叶的优质劣质是看供货商的，而调配奶茶的奶，究竟是奶精，奶粉，还是鲜奶(羊奶或者牛奶)，也依据供应商而不同。
所以真假鹿角巷还是存在口味上面的微妙区别的，在理论上也可以通过控制原材料的方式去进行保护和掌控，但这这种口味上的区别可能只有业内人士才能精准分析。对山寨来说，茶饮的基础配料和配方都不难找，生产门槛也不高，所以仅靠产品区隔，实际上也很难。
所以，面对这样的局面，大多数品牌的做法干脆就是简单粗暴的换个名字注册商标，但把商标注册了后还不够，比如喜茶在拿到商标以后迅速扩张，消费者可以利用喜茶小程序点单，并分辨山寨（不能用喜茶小程序的就一定是山寨，小鹿茶也是这个解决方案），这种做法可以在一定程度上遏制山寨门店。
但L先生表示：“这个办法也需要对消费者进行大量的教育，如果消费者本身就没有意识分辨，那实际上也难杜绝山寨的发生。”
来源: 微信公众号：商业街探案 夏志 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 茶饮 |
