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9月3日，瑞幸在宣布小鹿茶品牌独立，主攻下沉市场时，特意提到未来可能遭遇的山寨问题，并表示小鹿茶将全程App交易，虽然完全杜绝山寨不现实，但至少消费者可以凭借是否能用小鹿茶App交易，辨识是否正牌小鹿茶。
茶饮的“打假”例来是各个品牌成长中遭遇的顽疾：
如今的网红茶饮喜茶在2012年起家时的品牌名叫皇茶，因为这两字没法注册商标，为了和大量山寨品牌区别开，在2016年改名叫了HEEKCAA喜茶，而改名可能是许多茶饮品牌不得已但唯一的“维权”手段了，8月底，拿到数千万Pre-A轮融资的南京茶饮品牌“汴京茶寮”也宣布迫于山寨，改名叫“伏見桃山”。
目前茶饮圈最知名的被山寨惨案应该算鹿角巷了：
光是上海鹿角巷的山寨店铺就已经达到了百家之多，但他的实际店铺只有十几家，目前鹿角巷正在尝试用加速开店的方式来对抗山寨店，但讽刺的是：鹿角巷新店开的越快，山寨也越多。
就拿广州来说，正品鹿角巷选址，都是开在像正佳广场、东方宝泰这种人口密集的高级商圈，在周末，一般都是要排队才可以买到，而北京路上就有四家街边“鹿角巷”，其中一家还传出过喝到蟑螂这种惊悚的故事。
商标的教训
鹿角巷创始人邱茂庭曾说过想做奶茶届的星巴克，所以在内地发展的初期，并不太注重扩张速度：
2017年9月内地第一家鹿角巷在上海开店，2018年4月广州首店开业并在网络上迅速走红，而同年7月，鹿角巷的内地门店才增至14家，均采取直营模式，但是鹿角巷的山寨店已经开满大江南北，据不完全统计，可能已经有成百上千家李鬼了；
而随便在外卖平台上搜索也可以到“鹿角巷THE ALLEY”“鹿角巷”“鹿角巷The Alley”“鹿角巷·THE ALLEY”“鹿角巷TheAlley”……等等多个打鹿角巷擦边球的品牌。
邱茂庭曾在一次采访中承认自己很“无奈”，哪怕“那些山寨店可气又可笑”。
原因是，鹿角巷三个字不是注册商标。
一位业内人士Y先生告诉笔者：鹿角巷在上海开第一家店的时候就被“有心人”盯上了，查到该品牌并没有被注册商标，而后就注册了这个商标后开始无限的去扩充门店，至于这些山寨有多嚣张呢?有家茶饮连锁叫鹿角戏，称自己是改名后的鹿角巷，邱茂庭还要无奈的辟谣，并在18年年中称“鹿角巷没有改名字，也没有做加盟的打算”。
事实上，商标问题几乎是所有茶饮品牌壮大的死结，造成这个死结的原因有两个：
第一是品牌持有者本身的商标注册意识不够。
Y先生告诉笔者：一般创业者都不愿意一开始就去注册商标。
注册一个商标流程很简单，只需要准备：
1、清晰无胡乱图画的商标设计样式图；
2、填写好的商标申请注册书；
3、申请人的身份证明材料；
4、商标委托代理注册合同书；
5、个体工商户的营业执照复印件。
材料准备好后交给相关机构就可以了，价格也不高，猪八戒的注册顾问告诉笔者：单一品牌单一品类的官方注册费用为270元/件。
但是实际上注册成功的可能性不高：
首先，如果申报材料出现问题，商标会被不予受理；
其次，如果有单位或个人(如快招公司)先提交了商标申请，还是会被驳回。
被驳回后，如果继续准备材料申请，也要消耗创业者较高的时间和精力。
在Y先生看来，创业者自己对品牌是不是火，以后能不能开放加盟都是没底的，甚至对自己做的品类能不能活过半年都没信心：“谁没事去注册商标，这是个没有意义的事情，一般的快餐能活半年已经不错了，半年后要么卖给别人要么换个方向。”对于很多小型创业者而言，商标问题产生痛点的前提是成活率，所以前期他们会更关注产品和店铺的运营，而且有打一枪换一个地方的预期。
第二个原因就是快招公司的存在，而鹿角巷遭遇的问题就是典型的“快招公司惨案”。
Y先生告诉笔者，所谓的“快招”，是快速招商的简称，这种公司特别擅长在短时间内，通过各种手段打造或包装出一个或多个所谓的“爆品”，随后进行大规模的宣传招商，收取加盟费或其他费用，短期内就会获得大量收益。
而一旦热度不再，招商难以继续进行的时候，快招公司将会迅速打造下一个爆品，继续招商，如此循环往复。
快招公司一般会事先注册多个商标。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 茶饮 |
