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在竞争愈发激烈的时尚零售行业，人们往往只会记得第一个吃螃蟹的品牌。
据时尚商业快讯，国内最大服饰集团安踏旗下童装安踏儿童于美国时间9月8日下午在由迅驰时尚举办的第四季“纽约时装周中国日”活动发布主题为“少年顽家”的全新系列，成为首个登上国际舞台的中国专业运动童装品牌，引发行业和消费者得广泛关注。
大秀主题延续了安踏儿童品牌宣言“顽出成长”的精神，这个口号是品牌在2017年年初创建的，最初的目的就是希望孩子能够通过“有趣的运动实现有意义的成长”。
安踏儿童把大秀分为“玩家·源”、“玩家·能”和“玩家·耀”三个板块，其中“源”是指奥运起源，核心灵感来源正是1984年中国赢得的第一个奥运奖牌，配色则参考奥运五环的颜色，“玩家·能”则通过各种高新科技面料来凸显未来感，“玩家·耀”旨在向年轻一代儿童传达积极的心态，只要孩子站在场上，孩子就是“冠军”。本次大秀发布的相关产品会同步在线上和线下指定门店中发售。
或许为了更好地呼应此次主题，安踏儿童在国际市场的首次亮相以一段由傅天宗和Bboy Quikster的街舞比拼拉开序幕，最后则由超模Coco Rocha领着女儿压轴谢幕，秀场的布景灵感则来自奥运会的领奖台。
随着80、90后逐渐成为消费主力，下一代儿童也更早地开始形成自己的时尚观
活动当天，安踏儿童不仅邀请了维密天使AlessandroAmbrosio、Candice Swanepoe以及国内的陈小春应采儿夫妇等明星，也把全球跑得最快的小孩BLAZE、5岁的国家地理杂志摄影师HAWKEYE和潮流插画师Dear Giana等比较有特色专长且在全球拥有影响力的小朋友们请到了现场，据时尚商业快讯统计，当天到场的儿童KOL们的粉丝总数超过258万。
安踏儿童总裁林翔华在秀前接受微信公众号LADYMAX的专访时表示，纽约时装周项目从去年就开始在构思，今年年初开始筹备，由于是安踏儿童第一次登上国际时装周舞台，所以集团在选择上也比较慎重，希望向更多消费者展示品牌的态度，同时也让消费者了解安踏儿童承载的科技实力。
值得关注的是，为了迎合新一代消费者对潮流的追求，安踏儿童在“源系列”中跨界潮流设计师OpeningCeremony推出合作系列。虽然Opening Ceremony是一个潮牌，而安踏是专业运动品牌，并且是中国奥委会的合作伙伴，二者看着毫不相干，但实际上Opening Ceremony和安踏一样，与奥运会有着紧密的联系。
这个由CarolLim和Humberto Leon创立的潮流买手店最初的灵感正是来自奥运开幕式，还先后在纽约布鲁克林博物馆开设奥运快闪店，为伦敦奥运设计创意海报，推出Repetto奥运芭蕾款鞋等，在此次与安踏儿童的合作中，两位设计师也把与奥运相关的数字“84”、古希腊图形等元素结合到设计中。
在谈及选择在创立11年这个节点站上国际舞台的初衷时，林翔华坦言，随着消费人群的更新迭代，安踏儿童也应该与时俱进，不断为消费者创造新的记忆点，这也是品牌此次选择与Opening Ceremony合作的核心原因。
此外，随着80、90后逐渐成为消费主力，他们的下一代也更早地开始形成自己的时尚观，对于国产品牌的关注和信任度不断提升，童装被国内服饰品牌视为打开新市场的关键钥匙，安踏儿童决心借此机遇，在新一个10年开始之际寻求更大突破。
安踏儿童把大秀分为“玩家·源”、“玩家·能”和“玩家·耀”三个板块
林翔华特别强调，和以往别的品牌做秀不一样的地方，安踏儿童不止是把登上纽约时装周当成一场简单的商品发布，而是看成一个品牌态度和消费者的沟通，通过纽约时装周这个国际舞台，安踏儿童可以更好地向中国消费者与全球各地的零售商们展现自己的品牌力。
有分析指出，安踏儿童聪明的地方在于引进潮流元素的同时并没有完全地摒弃原有的DNA，而是以潮流为一个突破口，把更多消费者的目光集中到产品本身。因此此次安踏儿童发布的系列除了设计新潮外，在面料方面也做了许多大胆尝试，通过各种高科技的功能性面料来诠释未来感。
为了拓展更多广泛的客户群体，多品牌矩阵战略已经成为国内服饰集团的普遍发展方向，而童装业务成为矩阵中重要的一部分。安踏儿童成立于2008年，至今已经有11年的品牌沉淀，专门为1至14岁的儿童提供专业时尚产品，并于近几年快速成长为国内儿童运动品牌的标杆。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 安踏 |
