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在拼“颜值”的今天，消费者越来越舍得在“面子”上花钱。
长期以来，我国化妆品行业主要被国际品牌所占据，尤其在高端美妆市场，几乎被国际品牌所垄断。但当美妆越来越成为中国消费者日常生活的一部分，平价美妆前景可期，也给了国产美妆品牌逆袭的绝佳机会。在国际品牌依然占据市场大头的情况下，国货也在不断崛起。据Euromonitor数据，2018年我国本土品牌市占率为22.1%。
今年618活动期间，天猫平台中，有589个国货品牌成交额同比去年增长100%，183个国货美妆品牌同比增长1000%，国货美妆正以惊人的速度抢占着市场份额。
据第一财经报道，红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏表示，未来5~10年，国内化妆品市场本土化妆品牌有望逐步替代外资品牌，本土化妆品牌存在大量的发展机会。
国际品牌占大头下
国货美妆正崛起
长期以来，国货美妆的生存环境并不好。因为发展较晚，国货美妆在产品研发、生产和时尚感方面落后于国际美妆，也没有经济实力和能力投放广告做品牌，早些年消费群体推崇外国品牌。
中国已成为作为全球最大的化妆品集团欧莱雅全球第二大市场。据《华夏时报》报道，欧莱雅中国负责人称：“兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆在中国已成为十亿俱乐部成员;兰蔻、圣罗兰美妆、赫莲娜更将中国发展成为了品牌全球最大的市场”。
据灼识咨询数据显示，从我国化妆品公司市场份额占比前十来看，2018年国内公司只有上海上美、百雀羚与伽蓝集团，且三者市场份额总计仅有约18.0%。
但随着美妆市场的大发展，新一代消费者的涌入，国货美妆迅速崛起。公开数据显示，中国化妆品产业市场规模已超过4000亿人民币。根据今年上半年今日头条发布的《美妆用户洞察报告》2019年美妆市场规模预计将达到4906亿元。
618天猫美妆品牌“TOP10”分别为欧莱雅、兰蔻、Olay、完美日记、SKII、雅诗兰黛、HomeFacialPro、悦诗风吟、美宝莲和薇诺娜，国货品牌位居4席。国货美妆正以惊人的速度抢占着市场份额，在以往洋品牌霸占的美妆市场中崭露头角。
根据腾讯5月发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示，中国美妆品牌占据市场份额的56%，同时有42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，其中接近九成消费者表示未来会回购。
腾讯5月发布的2019年《国货美妆洞察报告》截图
崛起于互联网内容社交平台
国货美妆实现弯道超车
国货美妆品牌的崛起，离不开化妆品新品类和电商新赛道的出现。比起传统的外国美妆品牌固守线下市场，国产品牌一开始就从海外品牌相对真空的电商渠道入手，获得了成长的先机。甚至一些美妆品牌一开始就只有线上渠道销售，如完美日记、橘朵等。
国货美妆品牌大多崛起于内容社交平台，在小红书、B站等平台布局，与美妆博主进行视频合作，深入直播领域，和李佳琦等KOL进行直播合作。
其中，在小红书上通过投放明星、头部KOL、腰部KOL及素人笔记，增加总曝光量。今年7月，小红书发布了一组国货“种草”数据，数据显示，2019年上半年，小红书上关于国货的笔记同比增长了116%，超过500万用户讨论和种草国货。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
