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Pascal Perrier认为，尽管La Perla尚未真正适应奢侈品行业的发展规则，但品牌资金实力实际上很强劲，在奢侈内衣行业还有更大的潜力，La Perla将以顾客为中心，更积极主动地听取消费者需求。据悉，La Perla专门聘请了人类学家来详细了解女性消费群体，以更全面地满足千禧一代奢侈品客户的需求，并致力于加强产品的实穿性。
目前La Perla的运营总部位于伦敦，但品牌的设计、研究、开发和生产设施仍然在意大利博洛尼亚。La Perla指出，将借上市的机会精简物流，缩短产品推出时间，并提高意大利工厂的生产产能，实现产品的快速交付。
同时，由于租金昂贵，La Perla已经开始关闭销量不佳或地理位置较差的门店。截至6月30日，品牌在全球拥有70家精品店，其中44家直接运营，同时拥有36家店中店和24家直营店，Pascal Perrier也表示将会增强品牌的电商业务。
实际上，在全球奢侈时尚行业遭遇寒冬之际，奢侈内衣品牌一度被视为该行业的突破点之一。
据咨询公司 Oliver Wyman 发布的数据显示，全球内衣市场价值达350亿美元，但未来四年内的增速将保持在4%左右，而外国内衣品牌渗透率仅为 20% 的亚洲市场未来的增速将达到 8% 左右。
在利好的大环境下，嗅到商机的复星国际早在去年5月就入股了中国最大内衣零售商都市丽人，并收购了奥地利奢侈内衣品牌Wolford。虽然复星国际竞购 La Perla 失败，但都市丽人和Wolford都被视为 La Perla 进军内地市场的劲敌。
另有分析认为，La Perla还将面临着Aerie、ThirdLove、Adore Me和True&Co.等品牌带来的挑战。随着人工智能和其它技术的崛起，这些诞生于互联网的品牌还具备对数据实时掌控并及时作出反馈的优势，比起传统内衣零售商能更灵活地应对市场变化。
运动品牌如Nike、adidas和lululemon等运动品牌也均已强势介入运动内衣市场，前三者内衣产品已占据0.2%的市场份额。NPD 集团首席行业分析师 Marshal Cohen表示：“高性能的内衣正在挽救整个行业，如果内衣品牌没有运动元素，那么很难实现增长。”
一个品牌的成功除了资本，更重要的是能否把握先机。归根结底，La Perla的转身还是太慢了，如果不重新唤醒年轻消费者，那离陷落也不远了。
（来源：时尚头条网 Yohanna） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: Perla |
