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易主后的意大利奢侈内衣品牌La Perla依然没能走出困境，亟需通过改变商业模式和重新定位来挽回失去的市场份额。
据路透社最新消息，La Perla将于法国当地时间9月6日登陆巴黎泛欧交易所成长型市场，发行价定为4.5亿欧元，与5月通过私募融资2300万欧元时的估值一致，分析预计La Perla上市后市值将达到4.73亿欧元。
La Perla目前已与Invest Securities S.A. 签订流动资金合约，后者将作为流动资金提供者促进La Perla股份的活跃交易。此外，Invest Securities S.A.将担任上市代理，Invest Corporate Finance则担任La Perla的顾问。
La Perla首席执行官Pascal Perrier在接受路透社采访时表示，上市只是第一步，主要目的在于借此提高品牌知名度，吸引更多投资者，并为品牌母公司Tennor Holding B.V.未来收购更多奢侈品牌打下基础，不过目前该集团尚未确定任何要收购的品牌目标。
Pascal Perrier进一步透露，通过重组计划，La Perla目标到2020年实现1.3亿欧元的销售收入，并将在2022年突破2亿欧元大关。
据资料显示，La Perla 由 Ada Masotti 于 1954 年创立，2007 年被美国私募基金 JH Partners 收购，后于 2013 年被以6900万欧元的价格出售给由 Silvio Scaglia 掌权的Pacific Global Management。去年8月，该品牌又被转卖给荷兰私募基金Tennor Holding B.V.，并任命前Burberry高管Pascal Perrier担任品牌首席执行官。
为寻求更多突破和增长动力，La Perla近年来一直致力于发展成为生活方式类奢侈品牌。除内衣产品外，品牌业务曾延伸至男女成衣、睡衣、香水、眼镜及童装领域。Silvio Scaglia更一度斥资3.5亿美元的资金为La Perla制订一系列重组计划，包括开拓新市场、翻修旗舰店以及增加眼镜和包袋等配饰生产线，但迟迟没有见效。
2015年，La Perla首个Atelier系列在巴黎高级定制时装周上展出，2016年，La Perla任命Julia Haart接替Pedro Lourenco出任品牌创意总监。和维密一样，La Perla也把目光投向了中国奢侈内衣市场，为更好地吸引中国消费者，La Perla陆续找过奚梦瑶、刘雯、Kendall Jenner和Isabeli Fontana等知名模特代言。2017年10 月，La Perla 第一次在亚洲举办大秀，地点选在澳门。当时有分析指出，大秀选址澳门或是为下一步扩张中国内地市场做准备。
不过在去年，La Perla 位于香港的亚洲最大旗舰店因拖欠510万美元的租金被业主告上法庭。对于 La Perla 拖欠租金的情况，专门追踪亚洲房地产行业的网站创始人 Michael Cole 表示，该问题归根结底是香港零售低迷的表现。
除了零售环境的动荡，从公司内部层面来看，La Perla的日子也并不好过。La Perla在2016年至2018年的短时间内已经更换了三次创意总监，其中巴西设计师Pedro Louren?o仅任职七个月。2018年，La Perla收入同比下降20.7%至1.062亿欧元，营业亏损达到9130万欧元，而2015年时该品牌销售收入一度高达1.5亿欧元。
为实现达到中期盈亏平衡的目标，今年6月，La Perla发布公告表示将进行重组计划，未来会专注于内衣和泳装等核心业务，继续投资品牌在意大利博洛尼亚的工厂，同时为节省开支，计划在现有的400名员工中裁减100人，但该计划随即遭到La Perla总部工会发起的罢工抗议活动，工会强调La Perla的公告中未提及任何重组细节。因此，La Perla于7月宣布暂停裁员，并向工会提交新的转型计划。
为顺利实行重组计划，La Perla目前已经关闭男装部门，并表示未来会继续削减鞋履、手袋甚至成衣等非核心部门。Pascal Perrier在接受采访时指出，这些产品线不仅运营成本高昂，且并不符合La Perla的奢侈品牌定位。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: Perla |
