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中国是全球第二大零售市场，且预计不久将超越美国成为最大市场。第一太平戴维斯近期发布2019年度中国零售20城报告，分析零售商扩张趋势及城市零售吸引力；并对中国品牌海外扩张及旅游零售发展趋势亦逐一探讨。
第一太平戴维斯中国市场研究部高级董事及主管 James Macdonald（简可）表示：“《中国零售20城》是第一太平戴维斯中国年度重磅报告之一。今年我们观察到中国零售市场的一系列新动向，预计在2019年，中国将成为全球最大零售市场。国际品牌对中国市场的关注度提升，同时中国品牌也正部署海外拓展。”
杭州零售商指数位居第五
是诸多国际品牌青睐的新一线城市
近三年，18 座城市正持续缩小与上海和北京的品牌差距。很多选择直营的国际品牌仍会选择上海和北京作为首发地，但往往会在一年内就在成都、杭州或深圳开出下一门店。例如，内地首间Champion门店开在杭州。五年前，50 个国际品牌在18 座城市的平均店铺数是上海和北京平均数的20%，而在2019 年，这一比重上升至26%。品牌在成都和南京的覆盖度已经与上海和北京相差无几，但在厦门、郑州、宁波的覆盖程度则仅有60%，后期仍有扩张潜力。
图1：20城零售商指数排名及分值
来源：第一太平戴维斯研究部
自2018年起，杭州零售商指数以微弱分差优势超过广州，在20座城市中排名第五位。杭州市场整体偏向精致，在精品服饰、咖啡、美妆品类吸引了更多国际零售店。
杭州的零售市场表现可圈可点。除了上海、北京之外，其余18座城市中，杭州在奢侈品市场的店铺数量遥遥领先，平均店铺数均维持在上海和北京的一半左右。杭州平均每个品类的品牌增速高达12%，在20城中位居第二，仅次于苏州。
成熟品牌在核心城市扩张普遍放缓
更具新意的细分市场品牌更待挖掘
消费端的数字化体验极大提升了消费热情。国际品牌日益重视对中国线上市场的覆盖，以吸引更广域的消费者。而在线下店铺，强化核心店铺的功能和影响，铺设全品类产品，提升次级店铺的灵活性已成共识。
截止2019 年年中，我们关注的8个品类的品牌在20座城市的门店平均扩张率较一年前下降了5.2个百分点至4.3%。其中仅有咖啡连锁扩张率超过10%。但杭州市场表现稳健，品牌在杭州的平均品类扩张速度超过10%，且各品类均呈现正增长。
细分领域品牌关注度持续上升，新兴创业品牌、具有情感价值的传统品牌、小众国际化妆品牌等都在为市场带来更多新意。
更多品牌开始选择主动求变，包括数字化变革、产品推新、或是线下店铺设计，都力求带来更新创意。例如，微店Park在 工联CC采用了“花园美食”概念，2000平米超大的森系花园，其间布局各类风味餐饮。
电子及服装品牌引领中国品牌出海征程
东南亚市场备受关注
直接收购品牌、或直接在当地市场开出门店参与竞争成为中国零售品牌探索海外经营的主要方式。新兴市场提升品牌销售业绩之外，在北美及欧洲的顶级全球城市设立店铺，则有利于品牌深入全球一线商业圈，建立更好的品牌关系和形象。
在重点关注的100家中国零售品牌中，有20个品牌已在海外市场开店，45个品牌表示了潜在的海外拓展意愿。从已开店铺的分布来看，东南亚是目前中国品牌最为集中的区域，约33%的店铺位于东南亚；其次为东亚（含港澳台），占比约21%。电子产品、服饰及电动汽车是目前海外扩张最为积极的三大业态。
中国最贵的商业街平均租金约等同于欧洲二线城市核心商业街。但与全球游客追捧的顶级商业街仍有很大差距。而东南亚市场租金则更具吸引力，这也进一步吸引国内品牌集聚东南亚市场。
放眼全球市场，欧美品牌仍占据主导地位，但中国品牌的影响力也不容小觑， BrandZ发布的2019年全球最具价值品牌榜单中，中国品牌共有15个入围100强。其中就包括零售品类的茅台、华为；以及大量投资消费领域的腾讯和来自杭州的阿里巴巴。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 零售市场 |
