|
但转机说来就来，谁都无法预料。
2008年，“精灵王子”奥兰多·布鲁姆在片场的照片引起了我国国内民众一片热议，只因他脚上穿的一双小白鞋。
事实上，布鲁姆的鞋来自于另外一个起源于中国的球鞋品牌“飞跃”，被法国人挖掘之后走向了世界，但一时间国内舆论兴旺，“好莱坞明星穿上了回力鞋”的讨论传遍了大街小巷，至今还有很多人仍然坚信精灵王子穿的就是一双回力球鞋。
回力执行董事桂成刚在日后接受《第一财经日报》的采访中否认了这是一次该公司策划的营销事件，但这不影响回力迎来第二春。
奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到了北京商厦，选购中国国货回力球鞋。回力再也不是“土味胶鞋”了，按照流行趋势和主流话语权的审美界定来看，它正式步入了“时尚领域”。
当然，回力并没有单纯依靠一张照片力挽狂澜，它还有复古和爱国的情怀。回力频繁打出回味青春的广告，同时在网友们“支持国货”的口号中洋溢着年轻时候的笑容。
甚至在网上不乏看见如此的评论：当有人表示不喜欢回力的时候，会被以“不爱国”等语言回敬。
就着上世纪攒下的记忆和培养的情怀，回力似乎在民族觉醒中也客观地享受到了优待。事实也证明，球鞋加上情怀，的确可以产生文化附加价值，效益之高详见下文。
2008年起，回力的销量蒸蒸日上，娱乐新闻里明星穿回力的照片屡见不鲜。顺着这股势头，回力每年都推出的新款，总计已开发出200多个系列，5000多个款式。
2015年，回力产品在市场上的销量达到6000万双左右。从2010年到2015年，回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%，实现了1.8亿双的销售数量。
更有报道称，回力已达上千家专卖店，其中时尚精品专卖已进入部分大城市一线商圈，与国际名牌同台迎客，原本售价2欧元的回力鞋售价已经达到50欧元，上涨了25倍以上。各类数据越来越好看。
停滞还是前行？
火爆的情怀如狂风般吹过之后，究竟会种下明日的种子，还是会破坏掉昨日的庄稼？
2017年回力90周年庆之后，突然安静了很多。就连其官网主页的图片自17年之后就再也没有换过。如今，“复古”和“爱国”已经不是大家提及回力的的标签了，这次的标签是“山寨”。
兜售情怀之事在近几年屡见不鲜，大多虽红极一时，最终却都以落败的结局告终。回力曾经也饱受被抄袭的痛苦，他们会不会也试图闯入捷径，将此痛苦转嫁给他人呢?
还记得回力官网主页中间的大字格外显眼：“传统手工艺，致敬匠人精神。”
（来源：微信公众号“知产力” 作者 纳塞尔） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 回力 |
