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全方位俘获顾客的感官，让消费过程更加具有“未来感”——这两年知名购物中心，都在科技感打造方面拼场景、拼创意。
但为什么引流能力超强的科技感场景体验，国外已经非常成熟，但在国内还不常见？
哪些因素制约着国内购物中心的“科技感”？什么样的“科技感”相对好实现？
今天我们就来聊聊购物中心的“科技大战”。
当下令人惊艳的科技场景长什么样
日本 teamLab 团队在上海举办了以“水”为主题的科技艺术展，成为许多年轻人到上海必去的一个打卡地点。
科技与艺术结合，为人们带来层次丰富的体验，已经是很多商业项目做感官营销的法宝，全方位提升商业项目的格调和前沿感，也能达到实际的引流效果。
在购物中心感官营销的“科技大战”中，目前两大主流的场景打造可以分为两类，一类侧重视觉感官，一类侧重互动体验。
先说视觉艺术。
上文提到的日本 teamLab 艺术团队，曾为日本偶像团体岚（ARASHI）定制交互视频，他们已经和国内外很多一线购物中心、商业场所合作，用数字艺术品打造商业空间，创造了一个又一个视觉感官的“奇观乐园”。
比如他们和日本房地产公司 Mori Building 联合打造的 Digital Art Museum 博物馆，是日本艺术与商业融合的典范。
这个团队两年前已经登录国内一线城市，比如2017年在北京的“花舞森林与未来游乐园”，五彩缤纷的鲜花会因观看者的互动而绽放或凋谢；同年11月，他们在中国首个户外装置展“水晶烟花”又来到了上海瑞虹天地月亮湾。
在日本，用科技结合艺术为购物中心打造视觉场景的案例有很多，比如东京银座的GINZA SIX ，通高的大型LED屏播放流水瀑布。
除了视觉系的场景打造，“互动性”是当前科技感的另一大主题。
比如英国伦敦高端百货 Selfridges 沿街的 Nike 橱窗，利用体感设备跟人互动，有人经过小球就会掀起小波浪的样子。
服饰类的品牌，会在橱窗上安装显示屏，提供互动试穿、试戴，这种技术国内消费者也不陌生。 美国奢侈品百货 Bloomingdale 的 Fendi 互动橱窗，顾客可以试戴太阳镜。
2018年，阿里巴巴首个购物中心开业，其中应用的AR导航、“刷脸消费”、“虚拟全景试衣间”等科技手段，也曾经引起行业内外的关注。
为什么炫酷的科技场景 在国内购物中心还不多见？
刚才提到的案例中，无论是全息投影、LED 触摸屏、移动端技术，还是各种声光电的综合运营，对国内购物中心的运营者乃至消费者来说，都不算陌生。
从技术水平上来说，帮助购物中心打造“科技感”的多种技术手段，目前国内也基本都能实现。
两年前，teamLab 的展览就已经向国内消费者展示出了巨大的吸引力，但为什么现在我们身边的购物中心里，具有高人气、未来感、梦幻感的科技场景并不常见？
目前，用科技打造感官体验的做法，在国内一线城市的轻奢型、艺术型购物中心里相对较多，在普通购物中心相对较少。二线城市的应用更少，一些项目还停留在简单的造景阶段。
除了体量、场地、资金等方面的客观实际问题，还有哪些深层次的因素制约着国内购物中心科技感的发展？
从认知层面来分析， 国内很多购物中心现阶段还是把“科技”当成一场活动、展览的一个部分、一种元素，还没有把“科技”作为场景打造的主题。而创作有梦幻感、沉浸感的场景体验，需要把科技放到“一级维度”上去考虑。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 购物中心 |
