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美妆博主 小玛丽marye：最近一两个月时间，买了一些国产品牌来试。国产化妆品价位非常便宜，基本上单价都是在一百元钱以下，我就要用一百元钱的标准去评判它。大多数产品在它的价位里来说，已经是非常好用了。
玛丽和粉丝之间的相互“种草”还在持续，另一些带货的主播则更快速直接地改变了化妆品行业的销售轨迹。
涂口红的男人李佳琦，今年“6.18”期间，在淘宝仅凭借一场直播卖出了15万支唇釉，3分钟内卖出了5000单精华。一种泡泡面膜，在李佳琦的推广加持后，销售火爆到一度断货。
“种草平台”和“电商直播”，让传统化妆品企业从出乎意料到迅速接受，背后更深刻的原因也许是消费习惯的改变。
央视财经记者采访中发现，年轻一代的消费者已经不再纠结选择进口品牌还是国产品牌，而更加看重产品本身的使用感和效果。
深圳消费者 张女士：更注重体验感和效果。
深圳消费者 谢女士：国产的一些东西还是挺好的，但我觉得，有时候，它的价格定位有点偏低。
珀莱雅化妆品日化渠道销售总监 亓战友：我觉得不单单是价格有优势，我们更讲究性价比。有的产品售价不到200元，可很多所谓国外大牌，可能要1000多元、2000多元，消费者愿意为功效买单，核心还是产品的功效。
3、市场远未饱和国产美妆亟待摆脱“低质低价”
“性价比”成为国产美妆的关键词，然而，对比国外头部化妆品企业，国产品牌还有很长的路要走。目前，行业还存在哪些问题，又该怎样解决？
朱洪的公司成立于上世纪九十年代，是华南地区最早进行化妆品代工的工厂之一。
他告诉央视财经记者，从风险管控和降低成本的角度出发，他们希望能更多使用国内原料进行加工，但从整个产业链来看，国内原料不够稳定，一些提纯技术也不够精炼，因此不得不大量使用国外原料。
广州市中通生化制品有限公司总经理 朱洪：国外这些企业在一个置信区间内很稳定，它说应该是波动5%，基本都在5%波动。国产的原料，可能今天波动3%，明天可能波动到10%，波动10%的时候，超过我们的置信区间，我们就产生比较大的风险。
全国工商联美容化妆品业商会副秘书长 张金铁：化妆品原料牵涉到化学原料、天然植物提取物、生物科技等，总体来讲，在原料方面，中国化妆品原料生产企业，在研发方面没有国外那么多，研究的深度也没有那么高。
一方面，目前国内化妆品行业，原料生产水平整体落后于国际；另一方面，国产化妆品的品牌建设仍需进一步探索。
目前全球市场上，高端化妆品品牌、中高端化妆品品牌几乎被欧美品牌垄断，而我国化妆品品牌溢价能力不足，产品定价较低，大多数在100元-200元之间。
“平价替代”这把双刃剑，既是国产化妆品的优势所在，也是行业发展亟待突破的瓶颈。
丸美股份董事长 孙怀庆：在国际上叫得响的品牌，我觉得现在可能略等于没有。我们要正确看待自己，不要盲目乐观。但是，我认为中国市场一定可以培养超级品牌，和世界头部的企业做出一模一样的产品，我认为不出十年。这市场在长大，市场里面特别分散，头部品牌占比很小，这两个都反映了巨大的机会。
中国目前是全球化妆品第二消费大国。国家统计局数据显示，2018年我国限额以上企业化妆品类零售额已达2619亿元，同比增长9.6%。然而，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。
咨询公司欧睿国际的数据显示，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。同时，欧睿国际预计，2022年我国化妆品行业规模或可达到 5352亿元，2018年-2022年复合年均增长率为8.0%。
面对如此广阔的增长空间，业内人士认为，国产化妆品需要加大研发投入力度，改变“重销售轻研发”的现状。
全国工商联美容化妆品业商会副秘书长 张金铁：中国的市场非常大，一些民族化妆品品牌，也非常注重高端产品的开发，利用外国的先进技术，来为中国的企业服务，比比皆是，我想差距会逐步缩小。
来源：央视财经 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 化妆品 |
