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在“颜值经济”的驱动下，近年来，我国化妆品产业发展迅猛。一些成立时间很短的新锐美妆品牌，在短时间内一再刷新销售纪录，引发市场关注。
而不同行业品牌也跨界玩起了美妆。继马应龙出口红之后，一则“999皮炎平出口红”的消息火爆网络。
1、跨界产品层出不穷 化妆品行业迎最强“国潮”
近期，止痒药皮炎平也推出了三款色号为“鹤顶红、夕阳红、够坦橙”的口红。
截至目前，在新浪微博上，“皮炎平口红”热搜话题阅读量高达2.7亿。网友纷纷回复：“买这个口红能刷医保卡吗？”“能治唇炎吗？”
对于消费者如此热烈的反馈，公司方面表示他们自己也没想到。
事实上，去年以来，不同行业品牌与传统化妆品企业混搭，推出各类跨界产品，例如故宫口红、泸州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏、六神花露水风味鸡尾酒等。
业内人士告诉央视财经记者，一般美妆产品生命周期大约在三年左右，这样的跨界产品可以抵消消费者对产品的审美疲劳。而对老牌国货而言，这种混搭有助于企业寻找到新的业绩增长点。
融合了传统文化IP的美妆产品赚足了消费者的眼球，同时，一大批新锐国产美妆快速崛起。在今年的“6.18”电商购物节中，美妆消费表现强势。
天猫发布的数据显示，“6.18”开场59秒，天猫美妆销售即破亿；仅仅13分钟，销售额便超过去年“6.18”全天，成交额同比增长70%以上。在天猫“6.18”的110个破亿品牌中，六成为国货品牌。
美妆行业正迎来最强“国潮”，今年“6.18”，天猫美妆589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破1000%。
天猫美妆总经理 陈曦：一些新品牌的销量成长非常快速。在“6.18”，一些护肤、洁面、卸妆等品类，还有精华、防晒等技术含量比较高的品类，增速非常好，甚至开始威胁进口品牌的地位。
不仅线上销售大增，线下销售同样增幅明显。深圳坂田的一家商场负责人告诉央视财经记者，今年以来国产美妆整体销售上涨，部分品牌甚至进入了销售排名的前几位。
天虹商场深圳坂田店高级品类经理 陈大红：我们一共有14个化妆品品牌，70%都是国产，有30%是进口化妆品。今年，国产化妆品的走势是在往上走，比以往来说，每个品牌都同比增长10%到20%。
2、主播带货催生爆款传统美妆销售求新求变
化妆品行业正在迎来最强“国潮”，而在这一拨国产品牌的大爆发中，传统化妆品零售模式已经被“种草”“带货”等关键词改写。传统美妆企业和新锐国妆品牌都在加大对年轻消费者注意力的争夺。
美妆博主玛丽三年前开始在网络上分享自己的产品使用心得，如今已有近80万粉丝，以往她的分享大都集中在一些国际知名品牌的化妆品。而近期，越来越多粉丝私信她希望看一些国产品牌的美妆产品测评。于是她买了当下最热门的部分产品，开设了“300元能买到的国产化妆品”专栏。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 化妆品 |
