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国潮之势，势如破竹。“天猫中国日”让一众国产品牌“脱胎换骨”。2018年1月，天猫宣布将与CFDA（美国设计师协会）中国独家战略合作伙伴迅驰时尚联手，在2018年纽约时装周上推出“天猫中国日”。
届时，天猫将把优秀的中国设计师品牌带去纽约秀场，一展风采。李宁位列其中。2018年2月7日，纽约，故事开始的地方。李宁时装秀主题—“悟道”。中国李宁和中国红的结合，大气恢弘，让人惊叹，原来国产服饰还能如此出彩。
一战而红的李宁，成为了“新国潮”的代表。一个漂亮的转身，也是李宁再度崛起的标志之一。在最近公布的2019年中报中，李宁上半年营业额增长了33%，达62.55亿元；纯利同比增长196%，达7.95亿元人民币，销售和利润均出现了强劲复苏的趋势。
如今风头正劲的李宁，在2012年前后，却是一副颓势。高光、转折“一切皆有可能”的李宁公司背后，是一位奇迹式的人物，被称为中国第一代体操王子的李宁——14个世界冠军，106枚金牌傍身，创造了世界体操史上的神话。
谁也未曾想到，这位退役后的体操王子竟成功转型成了商海巨人。1990年前后，广东三水，原健力宝董事长李经纬联手李宁，创办了“李宁”运动品牌。1996年，李宁彻底脱离健力宝。自立门户后的李宁公司，业绩节节高升。2003年营收突破10亿大关。
2004年，李宁公司成功登陆港股，成为了首家在港上市的内地体育用品公司，风光无两。2008年，可以说是李宁的又一高光时刻。万众瞩目下，空中腾飞奔跑的创始人李宁，手举祥云火炬，绕场一圈后，点燃了奥运圣火，一项伟大的历史使命由李宁划上了一个完美的句号。
“这或许是奥运会史上最成功的一则免费广告。”《华尔街日报》如是说。2008年，公司门店数量高达5000家，2011年超过了8000家，原本预计2013年突破1万家的李宁公司，却陷入了前所未有的困境。
2011年公司扣非后净利润出现大幅下滑，较上年降低了73.38%，为2.45亿元。面对业绩的迅速跌落，李宁公司表示“一些外部因素的发展趋势符合本集团前期判断的方向，但是速度超出了本集团的预期。”
此后数年，公司一直深陷亏损泥潭。2012年-2014年，李宁公司扣非后净利润分别为—21.43亿元、—5.27亿元、—8.07亿元。
存货周转天数依旧高居不下。
2012年，安踏体育反超李宁，成为国内体育运动第一品牌。变革、盈利面对迅速下滑的业绩，2012年7月李宁展开了全面的变革计划。
渠道、产品、零售运营能力，三驾马车将公司重新推入了增长轨道。体育用品行业的过度扩张使销售渠道囤积了大量存货，推进改善渠道结构是改革的重点之一。
公司将业务模式由批发为主转变为采用直营业务模式，大幅缩减特许经销商数量，增加直营店铺数量。
2011年底李宁店铺数量
2016年底李宁店铺数量。注：2016年集团将原业务分区调整为北部、南部两大区域，以进一步推动生意模式向零售转型。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 李宁 |
