维密母公司L Brands上个月发布声明宣布，一直负责维密大秀的集团首席营销官的Edward Razek将离职，引发行业的广泛关注。71岁的Edward Razek于1983年起加入L Brands，1983年起加入维密，并一直负责年度大秀以及营销事务, 是帮助维密塑造“性感”形象的幕后功臣之一，于去年因关于变性模特和大码模特的不当言论而在一夜之间被大众所熟知，并陷入舆论漩涡。
超模Shanina Shaik近日则在接受采访时透露，今年的维密大秀已被取消。虽然维密仍未对此消息做出回应，但是消费者对维密大秀失去人心已经是不争的事实。
一周前，受美国社会闹得沸沸扬扬的Jeffrey Epstein性侵未成年案影响，100余名模特联名致信维密，要求品牌维护模特权益，免受性骚扰危险。维密老板Leslie Wexner由于曾经聘请Jeffrey Epstein为财务经理，也被卷入舆论旋涡。据Leslie Wexner透露，Jeffrey Epstein曾挪用他的大量资金，金额超过4600万美元，在有关Jeffrey Epstein性侵未成年女孩的指控浮出水面后，Leslie Wexner已与Epstein断绝关系。上周，Jeffrey Epstein在狱中意外自杀身亡，至今依然占据舆论焦点，该事件令原本艰难的维密也受到牵连，雪上加霜。
据Coresight Research发布的报告，维密去年在美国的市场份额已从2013年的31.7％下降至24％，而Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手的市场份额已从2013年的28.1％增长到36.2％。Coresight Research在报告中指出，市场趋势的转变以及竞争对手的不断涌现是导致维密业绩连年下滑的主要原因。
该报告还强调，过去10年中，越来越多参与者的加入在潜移默化中改写了美国内衣市场的规则，而随着人工智能和其它技术的崛起，消费者对于性感的定义不断演变，舒适和健美则成为她们对内衣的新需求。
由Oliver Chen领导的Cowen分析机构在对维密的业务进行深入研究后，得出的结果与Coresight Research类似，超过一半的受访者表示看到维密就会想到“性感”，而这一群体中有55％的人认为舒适才是他们选购内衣时的决定因素，“Aerie、ThirdLove、Adore Me和True＆Co.等品牌的崛起充分印证了这个趋势，而这些诞生于互联网的品牌还具备对数据实时掌控并及时作出反馈的优势，比起维密这类传统内衣零售商能更灵活地应对市场变化。”
American Eagle Outfitter旗下内衣品牌Aerie去年首次迈入5亿美元俱乐部。和维密的性感路线相反，Aerie没有性感的超模走秀，也没有夸张的蕾丝产品，而是邀请各种身形的模特拍摄广告大片，甚至连孕妇的妊娠纹也一同被印在广告上，旨在鼓励女性勇敢地“取悦自己”。
除了维密，意大利奢侈内衣品牌La Perla的也遭遇困境。此前品牌发布重组计划，计划从现有的400名员工中裁减100人，继续投资品牌在意大利博洛尼亚的工厂，然而裁员计划招致了罢工抗议。该品牌在声明中强调，过去两年其业绩并不理想，此次重组非常关键，旨在尽快恢复收支平衡。 去年2月，La Perla被荷兰私募基金Sapinda Holding B.V.收购，后者的目标是把La Perla打造为一个头部奢侈品牌。
红极一时的英国奢侈内衣品牌Agent Provocateur于2017年被英国Sports Direct母公司Four Holdings以2700万英镑从3i集团手中收购，随后关闭了澳洲所有门店和美国业务。中国复星国际收购的奥地利奢侈内衣品牌Wolford去年收入下跌8%，该品牌近年来开始加速布局中国市场，预计未来中国市场将与美国和德国市场相当，贡献Wolford销售总额的15%至20%。
体量再大的企业一旦失去年轻消费者，也陷落得很快。与成熟的美国和欧洲市场相比，中国的内衣行业品牌集中度并不高，这意味着内衣巨头的市场优势更不明显。根据Euromonitor的统计数据，中国市场上市场份额前十的内衣品牌只占到12%。前瞻产业研究院报告指出，女士内衣品牌多达3000多个，90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下，规模销售超10亿元的品牌寥寥无几。而国内内衣行业中高端品牌主要由国外品牌占据。这意味着国产品牌缺少真正的品牌影响力，这为新兴品牌提供了大量机会，也加剧了都市丽人的危机感。
原本倍受投资者看好的传统内衣领域近期均呈低迷态势，无论是都市丽人还是安莉芳的股价累积跌幅都达双位数。安莉芳控股预计集团于截至2019年6月30日止六个月的净利润将较去年同期减少，该集团净利润下跌的主要原因是零售景气持续疲弱，以及面对全球宏观经济环境的不明朗因素，消费气氛转趋审慎。
实际上，整个中国传统内衣市场都面临着老化趋势，内衣销售以导购推销为主，但消费者其实缺乏科学系统的选购指导。新一代消费者已经不再信任导购，社交媒体和小红书等购物社区的出现令他们不再希望依赖导购获得内衣的信息。
6ixty 8ight这样的快时尚类的内衣零售商将以高性价比和年轻形象对都市丽人产生最直接的打击。尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示，在理性驱动下，性价比是消费者选择国货最主要的因素，但品质权重高于价格。尼尔森数据显示，61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里，33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下，会选择便宜的产品。
据各品牌天猫旗舰店显示，都市丽人的运动内衣单价均低于100元人民币，且最低仅售29.9元；Nike与Under Armour运动内衣价格相当，单价从169元到599元不等；Lululemon运动内衣单价最高可达950元人民币，相当于一件都市丽人运动内衣定价的30多倍。
躲避开竞争激烈的高端运动内衣市场，凭借“快时尚内衣品牌”的定位与高密度的线下门店网络，独自开辟一条不同其他品牌的发展路线，或许是都市丽人的机遇。
此外，随着新兴理念不断涌现，在库存压力下产生的粗放工业化尺码体系和刻板的内衣穿着理念已无法满足亚洲年轻女性的要求，一些如NEIWAI内外这样主打小罩杯、舒适度、少女等多个细分年龄层，以及运动机能的品牌成为新的选择。虽然这批新兴品牌短期内还未能威胁都市丽人们的市场霸主地位，但是市场结构显然已经开始松动了。
首席执行官任命发布前，都市丽人周一股价大涨2.11%至1.45港元，但自今年以来累积下跌44%，目前市值约为32亿港元。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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