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继2016年时隔70年重回香水业务后，Louis Vuitton又于去年推出史上首个男士香水系列
Chanel多年来居高不下的利润率也主要来自于其美容和香水业务。根据Chanel今年公布的2018年财报，其美妆香水业务占据总销售额的三分之一，该业务电商销售额增幅高达50%。其中No.5香水功不可没，该款香水号称全球每30秒就卖掉一瓶。
2017年，奢侈珠宝品牌Tiffany&Co.也时隔十三年重返香水业务，发布的钻石香水系列在中国市场的营销大获成功，帮助品牌实现了年轻化转型。为更好地吸引中国消费者，集团特别邀请了中国演员许魏洲作为形象大使拍摄了一系列宣传画报提高话题热度，在短时间内创造了极高的销量。
今年5月，爱马仕也在上海以Twilly d'Hermès 为主题举办限时快闪活动。数据显示，爱马仕香水销售额占集团总销售额5%，约为3亿欧元。爱马仕还全面进军美妆市场，该业务受到集团特别重视。
与Celine发布两季时装系列后推出香水的路径相似，Gucci的革新是循序渐进的。在2015年与Alessandro Michele签署合约后，品牌变革重心主要集中在成衣和配饰上。2016年，Coty集团从宝洁手中获得了Gucci美妆和香水业务的许可权，并开始与新的Gucci团队进行接洽，联手Alessandro Michele推出Gucci Bloom香水产品。
在Alessandro Michele精心营造的统一美学氛围下，Gucci Bloom面世短短两年便把Gucci香水品牌的全球排名从第17提升至第9位。
首席执行官Marco Bizzarri指出，Alessandro Michele香水系列的成功是令Gucci近期下决心重返美妆领域的关键原因，而相对较低的售价也能让品牌接触到更广泛的消费者。有业内人士预计，Gucci香水和美妆业务将很快突破10亿美元大关。
与极富争议的首个系列不同，Hedi Slimane为Celine推出的第二个系列收获了大量好评
为了防御虎视眈眈的Gucci及其背后的开云集团，LVMH集团也正在加强除核心品牌Louis Vuitton和Dior之外的第一梯队品牌的建设，Celine被赋予新的使命，战略地位空前提升。
随着Hedi Slimane第二个时装系列推出，围绕在新Celine身边的争议实际上已经在逐渐消散，消费者已经开始接纳新Celine。该系列以1970年代为灵感，推出了一系列代表欧洲中产阶级审美的高质量单品，重新回归奢侈品的价值。这恰好迎合了对街头潮流产生审美疲劳的消费者的心理，令该系列获得了相较于首个系列更客观积极的评价。
时尚趋势的轮回对于Celine而言是一大利好。时尚评论家Vanessa Friedman也在《纽约时报》早前发布的秀评中表示，从Riccardo Tisci的Burberry、Hedi Slimane的第二个Celine系列，以至于Altuzarra、Comme des Garcons、爱马仕等品牌的表现来看，奢侈品牌终于停下盲目追逐千禧一代和Z世代的步伐，开始在潮流化和中产阶级审美之间试图寻找平衡点。
实际上，无论是Virgil Abloh的Louis Vuitton男装，还是Hedi Slimane的新Celine，LVMH对于变革的态度已经显而易见。对于Hedi Slimane的新Celine所制造的争议，Bernard Arnault显然并不在意，他十分清楚奢侈品行业是一场长跑，奢侈品牌迭代过程中的阵痛是行业的普遍现象。
眼光是奢侈品行业最重要的要素，与和亚马逊创始人贝索斯、微软创始人比尔·盖茨一起成为全球仅有的3位身价超过千亿美元的Bernard Arnault曾表示，“奢侈这个词已经陈词滥调，我更喜欢‘高品质产品’这个词。”他显然十分清楚行业正在发生的改变，而他的态度亦无比鲜明，“我讨厌过去，我感兴趣的是未来。”
业界将Bernard Arnault视作捕猎者。有人说，Bernard Arnault只要见到一个美丽的品牌，就想将其收入囊中，这是他的一种强迫症。事实上，如果不是极强的胜负欲望，Bernard Arnault也很难在短短三十年间将LVMH和奢侈品行业推上巅峰。
据时尚商业快讯，在截至6月30日的上半年内，全球最大奢侈品集团LVMH销售额同比大涨15%至251亿欧元，毛利率为66%，营业利润增长14%至52.95亿欧元，净利润则增长9%至32.68亿欧元。LVMH时装皮具部门上半年销售额大涨21%至104.25亿欧元，已连续11个季度录得双位数增长，该部门上半年收入首次突破100亿欧元，创下历史新高。
Louis Vuitton和Dior是LVMH的两张王牌，其中Dior时装上半年的增速超过21%，是LVMH时装皮具部门部门中增长最快的奢侈品牌。曾创造了Dior Homme 7年辉煌的Hedi Slimane重回LVMH，让Celine也具有了更深意味的使命。
更重要的是，相较于不温不火的创意总监，Bernard Arnault显然能够欣赏行事果断，控制欲极强，甚至被称为“霸道”的Hedi Slimane。而这样的人才，也更符合LVMH现阶段的野心。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: LVMH |
