Hedi Slimane对新Celine的改革还在不断深化。
据时尚商业快讯，LVMH旗下奢侈品牌Celine在进军男装市场后，又将重新试水美妆领域，于日前在官方Instagram账号发布了首个由创意总监Hedi Slimane负责的高端香水“LA COLLECTION CELINE HAUTE PARFUMERIE”的黑白静态及动态宣传广告，目前该广告已在品牌官网上线。
实际上，此前Celine曾与意大利香水制造商Inter Parfums合作推出过一款香水，但在许可经营权被LVMH收回后，Celine就暂时停止了香水业务，如今突然重启该业务正引发行业的关注。
Celine最新高端香水“LA COLLECTION CELINE HAUTE PARFUMERIE”是Hedi Slimane时隔近20年再次涉足香水产品
最新香水区别于传统香水包装设计，或以机械部件为灵感，呈现不规则形状和金属质感。深有意味的是，这款香水传递出明显的中性气息，意味着Hedi Slimane进一步清洗Phoebe Philo时期Celine的独立女性标签，而男性消费者在Celine的发展策略中占据日益重要的地位。今年年初，Celine发布了首个独立男装系列。
值得关注的是，这也是Hedi Slimane继为Christian Dior时装屋推出香水后时隔20年再次推出香水。早在Hedi Slimane在Dior Homme担任创意总监的时期，他就曾为品牌推出香水产品“Higher”，这也是首个与时装系列配合推出的香水，旨在为香水和名为“The Solitaire”的2001年秋冬系列创造协同效应。模特Eric Van Nostrand同时出演了“Higher”香水和2001秋冬系列广告大片。
Hedi Slimane为Dior推出的“Higher”香水与2001秋冬时装系列共同强化了Dior Homme的审美体系
Hedi Slimane正在将Celine发展成为一个全品类的综合性奢侈品牌，这符合他一贯的做法。Hedi Slimane在Celine的头衔是艺术、创意及形象总监，他的使命是对品牌进行整体重塑，其创意视角聚焦的远不仅仅是时装系列，还渗透在包括品牌视觉传达和战略布局的方方面面。
Hedi Slimane对于品牌掌握着极高的控制权，正如他2001年将Dior男装更名为Dior Homme，此后又将Yves Saint Laurent改为Saint Laurent Paris，直到现在更改Celine品牌标识和品牌形象，均是出于同一种思路。
今年1月，Celine在巴黎男装周发布首个独立男装系列，这是Hedi Slimane继去年9月28日发布该品牌首个男女合秀系列之后，再次涉足男装领域。
为Celine推出历史上首个独立男装系列，是母公司LVMH对Celine品牌战略调整的关键一步，这既是为了发力炙手可热的男装市场，也很有可能是针对竞争对手开云集团旗下Saint Laurent目标明确的反击，背后是LVMH与开云两大奢侈品巨头之间的激烈竞争。
行事果断，控制欲极强，甚至被称为“霸道”的Hedi Slimane更符合LVMH现阶段的野心
早前Hedi Slimane的Celine首秀之后，有业内人士曾指出其风格与开云集团旗下Saint Laurent过于相似，或有意从Saint Laurent手中夺回原属于他的拥簇者和消费群体。
据开云集团公布的上半年最新财报，随着消费者对Gucci产生审美疲劳，Saint Laurent销售额增幅超过Gucci，同比大涨20.4%至9.73亿欧元，在所有地区和分销渠道都录得双位数的增长，营业利润同比大涨24.3%至2.52亿欧元。目前，Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta是开云集团的三大核心品牌。
有业界人士推测，Hedi Slimane在男装领域的深厚粉丝基础也有大概率是LVMH邀请他加入的主要原因，这相当于LVMH与Hedi Slimane签订的对赌协议，集团对Hedi Slimane改造Celine提供无条件支持，而Hedi Slimane则负责攻城掠地，抢夺Saint Laurent的男装市场。
Louis Vuitton和Dior已成为LVMH手中两张最大的王牌，Celine能成为下一张王牌吗
男装市场是新的增长点已经成为行业共识。据市场研究机构Euromonitor International欧睿国际发布的数据显示，2017年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长4%至1.7万亿美元。
男装和女装分别增长3.7% 和3.3%至4190 亿美元和6430 亿美元，男装的增长速率超过女装。预计从2017年到2022年，男装销售增长将超过女性，以2%的复合年增长率增长。
在Hedi Slimane对Celine的一系列“清洗”品牌的市场营销过后，特别是在两场时装秀发布过后，问题的焦点从他能否夺回曾经属于自己的粉丝群体这样的残酷问题，最终将落实到新Celine的商业表现。
换言之，下一步所有人的目光将投放在新Celine能不能成为继Louis Vuitton以及Dior后的现金奶牛。
LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault透露，Celine的业绩正在走上正轨，年收入有望翻一番至20亿欧元。他早前还曾坦言，希望Hedi Slimane这一明星设计师的加入可以在五年之内将Celine的收入最高翻至目前的3倍。为了实现这一野心，Celine很难绕过利润率最高的香水业务。
香水业务正在成为奢侈品牌垂涎的增长引擎，也是最抗跌的业务。当全球经济进入振荡期，奢侈品消费者也开始勒紧裤腰带，退而求其次，高端香水也便成为既能制造奢侈品认同感，消费门槛也更低的一种选择，Celine或仿效Dior推进香水业务，而后者业绩一直非常坚挺，今年第二季推动LVMH化妆品部门收入大涨12%至32.36亿欧元。
2016年，与Celine同属LVMH集团的Louis Vuitton时隔70年重新推出香水业务。当时有分析人士表示，Louis Vuitton此举的主要目的是刺激业绩再度增长。
三年以来，香水业务已成为Louis Vuitton一个新的增长点。据业内人士估计，Louis Vuitton香水2017年销售额高达6000万欧元。为满足更多千禧一代消费者，Louis Vuitton去年还推出史上首个男士香水系列。
Louis Vuitton CEO Michael Burke当时透露，品牌看中的是当前的市场时机，前些年高端香水线还没有匹配的成熟受众，随着香水市场从大众转向高端精品，消费者认知逐渐提升，现在正好迎来了推出高端香水线的合适时机。
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