目前，奢侈时尚品牌已经构建了一个围绕明星构建的复杂营销系统。麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》指出，Chanel官方发布Gabrielle手袋后，先由一线明星“带货女王”杨幂背着这只包出现在超级时尚博主包先生MrBags的微信公众号，旋即流浪包一炮打响。
接着，由知名度比较高的本土时尚博主接棒，用通俗易懂的方式将顶级时尚解构成消费者容易理解的各种照片、博文和评论，最后由一长串草根网红为全国各地的消费者完成产品的本土化宣传。
这种金字塔式的多层传播囊括各种级别的明星和博主KOL，让他们“各司其职”，在不同阶段对不同消费者起到不同的作用，这样做有利于品牌高效触达消费者。
在明星的职能与角色发生剧变的过程中，明星还被前所未有地赋予了“带货”的使命。以杨幂为代表的带货明星，能够为品牌带来立竿见影的销售提振。
据时尚商业快讯援引阿里大数据显示，女明星口红种草能力最强的前五名分别是杨幂，李宇春，唐嫣，昆凌，刘雯。在淘宝搜索杨幂口红同款，雅诗兰黛倾慕哑光口红是杨幂同款口红的最热门，而她也是雅诗兰黛全球代言人。
根据国内最大电商平台淘宝早前公布的2018明星带货能力排行榜，杨幂依然稳居带货榜第一，上榜的还有迪丽热巴、江疏影、刘雯、朱一龙、周冬雨、倪妮、戚薇、高圆圆等。这些明星基本已经被各大奢侈品牌瓜分。
时尚公关公司EFC CEO Mark Yu早前曾对微信公众号LADYMAX表示，“虽然美国也有当红的博主和艺人，但是没有像中国市场对明星如此高度依赖。”
事实上，在商业转换率的考量上，明星比普通时尚博主或KOL更具优势，这也为时尚KOL带来更大挑战和冲击。相较于时尚KOL，明星的受众基础更加广泛。
受益于粉丝经济的快速发展，越来越多的明星粉丝愿意追随明星艺人购买“同款产品”，更有助于直接促进某一款产品的销售。“明星同款”也成为极具中国特色的市场关键词。
如果具有带货力的明星与奢侈品牌的合作因为顾虑而减少，这对于奢侈品牌而言也几乎意味着中国市场的销售和营销都失去了重要提振动力。
近期，就连向来与市场趋势保持距离的Prada最近也宣布蔡徐坤为代言人，试图刺激销售增长，没有品牌能在中国的明星营销中独善其身。
杨幂曾是Michael Kors的首位全球代言人，她的加入曾为Michael Kors带来了十分显著的提振作用，后者也因此被认为是运用本土代言人营销策略最成功的品牌之一。
杨幂在担任Michael Kors代言人期间，助推Michael Kors全新Whitney系列手袋也成为畅销款之一，特别是与杨幂合作的限量系列，大幅提升了该款手袋在中国消费者中的知名度。
今年6月，Versace宣布杨幂为代言人被认为Capri集团有意在Versace身上复制Michael Kors在中国的成功路径，但毫无疑问，此次沸沸扬扬的解约事件将令杨幂与Capri集团的合作关系立刻冷却。
从长远来看，奢侈品牌失去明星也意味着失去了年轻消费者。毕竟，对于现在的奢侈品牌而言，他们普遍生存在一种名为FOMO(Fear of Missing Out)的焦虑中，害怕错过最佳时机，更害怕错过千禧一代消费群体。
千禧一代正逐渐成为新的奢侈品消费主力军，如果奢侈品牌现在忽视这一人群的存在，将来也很难再引起该人群关注，进而错失市场甚至被边缘化。
但更令人担忧的是奢侈品牌与中国明星的关系是否会就此发生改变。明星或将尽量避免与涉事品牌合作，而奢侈品牌在与明星的合作上也会更为谨慎，从而避免代言人单方面解约或“最短代言人”为品牌带来的二次负面舆论冲击。
从某种意义上看，此次风波或将令过热的代言人合作降温，回归以往在确定代言人人选之前需要长期磨合与考察的合作关系。
在此次事件中，多个涉事奢侈时尚品牌股价在事件发生次日已经遭受重挫。据时尚商业快讯监测，截至周一收盘，Coach母公司Tapestry集团股价大跌4.31%至26.2美元，市值跌破80亿美元录得76亿美元，Versace母公司Capri集团股价则大跌4.58%至29.66美元，市值为46亿美元，创近5年来新低。LVMH股价也受到一定影响，大跌2.14%至356.55欧元，市值约为1795亿欧元。
如何重构品牌与明星的信任，实现共同目标，看来是风波后奢侈品牌面对中国市场的难题。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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