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在凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）刚刚发布的2019中国品牌足迹报告（2019 Brand Footprint Report）中，已经连续多年被中国品牌占据的增速最快品牌榜上，可口可乐（KO.US）意外成为消费者触及数增长最大的品牌。（2018和2017年增速第一均为农夫山泉，且前十中各只有一个外资品牌：2018年养乐多第6、2017年乐事第10）
曾经，人们都认为随着消费者越来越重视健康，可乐这样的碳酸饮料将进入衰落。那么是谁给了可口可乐这么强劲的增长呢？是快乐肥宅变多了吗？
01、品牌足迹增长
凯度消费者指数的品牌足迹报告是年度报告，该研究涉及五大洲的 49 个国家与地区，覆盖21400个品牌，占全球人口数量的72% ，涵盖全球85%的GDP。本报告的排名依据是基于真实的消费者行为--消费者触及数（Consumer Reach Points）。该指标衡量了全球范围内有多少消费家户购买了某品牌（渗透率）以及多频繁地购买它（购买频次），这真正代表了消费者的选择。
在今年的报告中，消费者选择次数最多前十名的品牌依然被中国品牌包揽：伊利和蒙牛依然是消费者选择超过10亿次的品牌；康师傅排名第三。
然而较为令人惊讶的是被中国消费者戏称为“快乐肥宅水”的可口可乐（仅指可口可乐汽水）居然一跃为消费者触及数增长最快的品牌。
通过分析数据，我们可以发现更多的消费者选择了可口可乐主要是两个原因：
1）更多的消费者购买了无糖的可口可乐和新推出的可口可乐纤维+产品；
2）较小包装的传统可口可乐产品（500毫升以下）的增长超过了传统大包装可口可乐的下滑（800毫升及以上）。
“总体来说，含气饮料这个品类从去年起开始复苏。主要原因是主要品牌都采用了小瓶化策略，更好地迎合了消费场景的‘碎片化’趋势，”凯度消费者指数高级客户主任王昱程表示。“饮料的消费场景‘碎片化’指的是消费者不再需要在一个场景下大量饮用同一个饮料，而是需要在多个场景下频繁饮用少量饮料。”
“另外，小包装的可口可乐帮助吸引了更多的全新消费者，这是因为这些消费者认为小包装的可乐可以控制摄入量，不会对身体增加过多负担。”他说。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 可口可乐 |
