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2019年，维密秀取消，维密品牌跌落神坛后，“中国版维密”都市丽人也遭遇了滑铁卢。
近日，都市丽人发布首次盈利警告，2019上半年预期利润将下跌超过80%。去年上半年利润23.4亿元。如今，都市丽人市值约32亿港元，近4个月市值缩水80亿。
夸张的粉色、小小的店面、落伍的款式，随处可见的打折标志，拿着睡衣在店门口吆喝的店员，是人们对都市丽人线下店的印象。与这个直白的品牌名称相反，都市丽人的店面大多远离市区购物中心，密集分布在低线城市的步行街旁。“丽人”渐渐沦为城乡结合部的“小花”。
面对市场颓势，都市丽人将代言人从已为人妇的林志玲换为“国民闺女”关晓彤。这被视为其转型年轻化道路的重要举措。不过，90后的年轻女孩们还会买它的账吗？
从沃尔玛保安到内衣大王
1995年，20岁的福建古田人郑耀南带着500块钱，只身闯荡深圳。第一份工作，是沃尔玛保安。
在市场经济风起云涌之地，郑耀南转行销售，随后又开了化妆品店。一次，郑耀南在一个文胸小摊位眼见着每件仅售10元的内衣，1小时内卖出了100件。这件小事触动了他。
彼时，中国内衣市场存在两个极端，要么如小摊上的低质廉价货，要么商场里价格高昂的高档内衣。郑耀南抓住了这之间的市场空白。1998年，都市丽人成立，主打中档内衣。
郑耀南被称为“最懂女人的男人”，是有原因的。彼时，都市丽人还开创了“一站式购物”的先河。
“传统的内衣店只做文胸，但消费者的要求是多元的，到店铺后不仅需要文胸，也需要袜子、内裤、睡衣、保暖家居服等，甚至为自己心爱的人买男士内衣睡衣，是整体要求。”据新浪财经报道，这是郑耀南当时对内衣市场的洞察。如今，在都市丽人，文胸、内裤、家居服、塑身衣、保暖衣等品类已经接近万种款式。
“快时尚、高性价、大众化、一站式”，这个套路让都市丽人迅速在市场占据优势。2012年，都市丽人签约林志玲作为形象代言人，迅速带来了业绩的爆发式增长。
2014年，都市丽人成为香港上市的“内衣第一股”。风头正盛之际，它开始了快速扩张，2015年开启“万店计划”，最高峰时门店一度达到8000多家，和沙县小吃有的一拼。
2016年，都市丽人占据着中国内衣市场的第一份额，市占率在4%左右，比第二名到第五名加起来还多。
而那个当初只带着500元南下闯荡的穷小子也在2014年以39亿身家登上胡润富豪榜。
失控的“丽人”
如众多传统品牌一样，“盛极而衰”的规律也在都市丽人身上显示出了迹象。
事实上，都市丽人从2016年就出现业绩动荡。当年营业收入为45.12亿元，下降8.9%，利润为3.05亿元，下降55.7%，近乎腰斩。那一年都市丽人开始关店，至今三年时间，关店近千家。
都市丽人创始人郑耀南认为，别人收缩战线时，就是自己扩张的最佳时期。2008金融危机之际，都市丽人开始大肆扩张，从2003年的近50家扩张到2014年的6272家。
快速扩张的店面使都市丽人成为中国“内衣大王”，但粗放的管理却让它进入失控状态。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 都市丽人 |
