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据时尚商业快讯数据，受益于Louis Vuitton和Dior的业绩推动，LVMH时装皮具部门上半年销售额大涨21%至104.25亿欧元，已连续11个季度录得双位数增长，收入首次突破100亿欧元，创下历史新高。集团首席执行官Michael Burke今年初在与巴黎分析师会议上透露，Louis Vuitton的中国销售额正以史上最快的速度增长。
Gucci虽然相较于2017年和2018年的全速奔跑有所放缓，上半年销售额的增长持续减速，仅录得19.8%的增幅至46.17亿欧元，去年同期的增幅为44%，第二季度销售额增幅更放缓至12.7%，逊于去年同期的35%，创三年来最低增长，但在包括中国的亚太市场零售额大涨29%，增幅最为显著。
自去年第二季度开始不断增加旗下工坊数量以满足中国市场需求的爱马仕销售额增长也重回双位数，在截至6月30日的第二季度销售额同比大涨14.7%至16.74亿欧元，较上年同期的3%明显改善，上半年销售额大涨15.1%至32.84亿欧元，超过分析师预期。
此外，英国奢侈品牌Burberry和意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo在中国市场也表现强劲，收入分别录得15%和17.4%的强劲增长，在截至6月30日的第一季度内，瑞士奢侈品集团历峰在亚太地区的销售额录得12％的增幅。
事实上，奢侈品牌需要警惕的不是中国消费者欲望的减弱，而是他们心中不断提升的品质标准以及对奢侈品本身定义的改变。胡润表示，中国高端消费者已进入“后物质时代”，不再像10年前为了彰显成功而购买手袋、手表和豪车等奢侈品，而是更愿意花钱在精神层面的提升上，比如旅游、教育和健康。
LVMH首席执行官Bernard Arnault则在今年初强调，奢侈品行业的未来不仅仅是奢侈品，而是奢侈体验。在这一战略思维前提下，LVMH于去年底开始不断加码酒店行业，斥资26亿美元收购酒店运营商Belmond，并于今年3月在伦敦Mayfair区开设Cheval Blanc白马庄园度假酒店和水疗中心，随后还邀请丽思卡尔顿原总经理Christian Boyens加入酒店管理部门，负责监管集团在全球各城市的酒店业务。
法国高端珠宝品牌卡地亚，在2009年“卡地亚珍宝艺术展”成功举办十年之后，再次携手故宫博物院，于2019年6月1日至7月31日在故宫午门举办“有界之外——卡地亚与故宫博物院特展”，展出830余件艺术珍宝。Tiffany也将于今年9月在上海举办近130年来的首个大型展览，以更好地贴近中国消费者。
另一头部奢侈品牌Chanel也愈发重视中国市场，除了举办美妆快闪店和在成都办秀外，还于今年4月至6月在上海西岸艺术中心举办了Mademoiselle Privé走进香奈儿展览，通过与法国巴黎总部高度相似的装置与布局为参观者打造了一个极度沉浸的体验，目的是培养更多的潜在消费者。8月1日，Chanel美妆和香水业务正式入驻天猫。
“奢侈品牌想要赢得中国市场，就不能只让一种消费者满意，而是需要针对不同子群作出不同策略”，中国奢侈品电商平台寺库首席营销官Nico Yang在最新的一份报告中如此说道。
逆境往往是行业增长的催化剂，在欧洲旅游业受挫、美国零售业摇摇欲坠的情势下，中国市场至少依然充满活力。
在购买全球三分之一奢侈品的中国消费者的推动下，中国出现了第一家具有国际竞争力的奢侈品商场。据英国建筑师事务所Sybarite与GlobalData共同发布的2019年最新研究报告，来自中国的奢侈品百货北京SKP每平方英尺销量位列全球第二，称霸亚洲，全球仅次于英国奢侈品百货Harrods。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品牌 |
