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奢侈品市场的特点是瞬息万变，全球经济形势是悬在头上的达摩克利斯之剑。
投资者的担忧情绪又开始发酵，但似乎未波及奢侈品板块。据时尚商业快讯监测，泛欧斯托克600指数在周二下午的交易中下跌0.4%，但奢侈品巨头LVMH、开云和Dior集团等股价都出现上涨，其中LVMH股价大涨2.1%至350.45欧元，市值为1760亿欧元，开云集团股价上涨近1%至446.7欧元，市值为559亿欧元，Dior集团股价则增长1.19%至435.8欧元，市值为896亿欧元。
在香港上市的意大利奢侈品集团Prada股价于8月2日发布财报后的盘中一度大涨超过10%，本周一则继续逆势录得大涨逾2%，市值一度高达逾660亿港元。加拿大皇家银行分析师Rogerio Fujimori表示，Prada的大规模革新和取消季节性降价促销可能会给市场对未来6至12个月的平均预期构成制约，但这家意大利时尚品牌具有巨大长期潜力。
Rogerio Fujimori续指，Prada财报主要提及的利好因素包括全价产品零售趋势改善、Prada对运营支出的良好控制、成衣类产品表现出众以及该公司在电商平台上的良好势头。
不过有业界人士认为奢侈品牌依然不能掉以轻心，过度倚靠中国市场也意味着更加受到当地市场和消费者行为的牵制。
CNN Business早前报道，越来越多奢侈品牌的增长严重依赖中国市场，但当前的复杂市场局势或令这些品牌的增长面临风险。华尔街日报的一篇分析也表示，2018年奢侈品集团纷纷押注中国市场或成为新的风险，但投资者几乎别无选择，只能习惯这种状况。
区别于一片向好的2018年，今年到目前为止大多数主要奢侈品牌在大中华市场的结果好坏参半。LVMH时装皮具部门、Gucci和爱马仕三个头部品牌业绩均受到中国市场推动，其中LVMH时装皮具部门重新赶超Gucci和爱马仕，德国高端服饰集团Hugo Boss和Prada在中国市场的业绩表现则不甚乐观，均出现一定程度的下滑。
但从整体来看，中国消费者的奢侈品购买力正处于一个积极的上升期，即使香港和澳门的疲软抵消了奢侈品牌在中国内地的增长，但随着英镑疲软，中国消费者将继续寻找其他消费奢侈品的目的地，北美零售商则预计会受入境人数减少影响。
VisitBritain战略总监Patricia Yates在报告中写道，中国消费者今年在英国的奢侈品消费会同比大涨22%，以Louis Vuitton Petite Boite Chapeau手袋为例，英国和中国的价差达到20%。
此外，中国消费者对于通过电商渠道购买奢侈品接受程度的提升也被视为一大机遇，目前Louis Vuitton、Gucci和爱马仕都在中国官网开通了电商服务，而天猫、微信小程序商店以及京东奢侈品频道也愈发受到奢侈品牌的重视。
据麦肯锡今年4月发布的报告《中国奢侈品报告2019 社交裂变：中国“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新赛道》，2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40％，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。2018年中国消费者在国内外购买奢侈品的总支出为7700亿元人民币，每个有能力消费奢侈品的家庭平均花费8万元，这一增长主要得益于中上层家庭数量的激增，到2025年他们的支出将增加近一倍至1.2万亿人民币。
报告预计到2025年中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额
贝恩公司与招商银行联合发布的《2019中国私人财富报告》则显示，在全球地缘经济持续震荡的大环境下，全国个人持有的可投资资产总体规模达到190万亿人民币，其中超高净值人群规模约17万人，可投资资产5000万以上人群规模约32万人。该报告指出，尽管中国私人财富市场增速较往年放缓，但仍具增长潜力，预计到2019年底将突破200万亿大关。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品牌 |
