全世界最会贩卖性感的内衣品牌“维多利亚的秘密”取消了2019年的年度内衣秀!
但似乎连直男们也不那么关心维密秀了。
曾经那个汇聚了全世界最顶级模特和音乐界顶级大咖的舞台，曾经最多有超过1200万的观看人次，还有Fantascy Bra这种最高达千万美元的一次性噱头产品。但到了2018年，观众总数已减少到320万，仅接近当年的1/4，上海秀奚梦瑶一摔上热搜，维密的风头也彻底被抢光了。
维密秀不灵了，顾客流失数百万，业绩不断下滑!维密的日子不好过了，毕竟奚梦瑶也就快嫁人去了。
维密如此，中国的维密日子也不是很好过，当年年销近50亿，如今业绩接连滑坡，近4个月市值缩水80亿，上半年净利润预计同比减少80%。
中国的维密是什么?
都市丽人，曾经的明星代言人——林志玲，现在的代言人关晓彤。
只不过，志玲姐姐也结婚了，正在准备生孩子，关晓彤正赶上都市丽人业绩滑坡。
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林志玲7年代言!
要打造内衣界耐克，却开成了“沙县小吃”
都市丽人创立于1998年，它的出现，填补了中国女性内衣市场在高端品牌和低端品牌之间的一个空白，同时，也在很大程度上改变了传统的内衣销售模式，把与贴身衣物有关的各种品类放在同一个门店中销售，成为了内衣行业普遍采用的“贴身衣物一站式采购”模式。
从最初的纯代理模式，到后来自己做品牌，都市丽人称得上是逆势崛起，经历了两次抄底和一次飞跃。
第一次抄底，是在2003年非典期间，当时因为商铺成本低，都市丽人的门店数量从十几家迅速扩张到50家。
第二次抄底是在2009年全球金融危机大爆发期间，企业收购的成本降低，都市丽人在这期间只用了原来价钱的一半就买到了厂房，还收购了几家企业。
之后，2012年成为都市丽人的一个转折之年，因为在这一年，都市丽人签下了林志玲做代言人，这一代就是7年。
可以说，都市丽人的知名度，林志玲功不可没，自2012年之后都市丽人一路开挂。
相比于市面上基本售价在上百元的品牌，都市丽人的产品价格平均在50到80元之间，但是通过提高售罄率和降低折扣率，将直营店做到了60%到62%，加盟店铺的毛利超过40%。
首先是提高产量降低成本，一般品牌的一次产量基本在10万件左右，都市丽人则做到100万件，一次拉开距离。
第二，不加价，且折扣率低，然后根据不同产品周期有针对性地进行打折促销，以提高售罄率，并不是所有产品都在衰退期才开始打折，只要产品出现滞销，哪怕刚刚进入市场，也会立即开始打折处理。
售罄率高，那么库存周转就会加快，在2015年，都市丽人卖了8000万件文胸，售罄率达到90%，库存周转期仅为90天。
营销方面，都市丽人也是大开大合，除了林志玲这位女神级代言人的吸睛广告片，都市丽人也学维密搞起了年度内衣大秀。
有模特走秀，也有流行乐坛实力担当现场演唱，比如萧敬腾。
虽然没有维密那么多叫得上名字的国际超模，但是有林志玲镇场，还请过环球小姐。
当然也做过翅膀!
有人已经开始叫它“中国的维密”，在中国内衣市场占有率干到了第一。
2014年6月，都市丽人成功在香港主板上市，一年时间从不足70亿港币增长到超过140亿港币。
最狠的是它的万店计划!在2014年，都市丽人凭借其门店数量，彻底超越安莉芳成为中国最大内衣零售商，当时，都市丽人共拥有门店7026个，其中有6049个为加盟店。
到2016年时，都市丽人已经通过加盟和直营的方式，在全国330多个城市开设超过8300多家门店，和沙县小吃简直有的一拼。市场占有率在4%左右，居国内首位，比第二名到第五名的总和还要高。
但是，正如很多传统企业一样，在达到一个顶点之后便开始迅速下滑，都市丽人也未能避免。
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业绩3年连降，市值蒸发80亿
中国第一内衣品牌跌下神坛
从2013年到2014年，都市丽人的营收从29.16亿元增至40.08亿，增长超10亿，在2015年则是迎来了业绩的巅峰，营收49.53亿。
然而在2016年，都市丽人出现了上市之后的第一次营收和利润双降，其中营收下降约8.9%至45.12亿人民币，利润更是减少了55.2%至2.42亿元，腰斩。
当时，都市丽人的业绩公告称“微商影响了代工商对我们的产品供应，导致供应链出现问题”。
虽然目前都市丽人的门店数量仍然超过7000家，但最近3年多里，被关闭的门店数量接近千家，要知道都市丽人开店最火的时候年增新店数量可达上千家，如2015年仅上半年就新增超过640家门店。
都市丽人确实陷入了艰难时刻。
而在接下来的两年里，都市丽人的业绩一直在下滑，就在刚刚过去的7月，都市丽人发布今年上半年的盈利预警，预计上半年净利润同比跌幅超80%。
同时，从今年4月到7月，都市丽人股价暴跌68.27%，市值萎缩近80亿港元。
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