本周，Fenty Beauty又疑似在天猫开设海外旗舰店，目前尚未发布任何商品，粉丝数已超过18000。根据店铺基础信息显示，该店公司名称为KENDO HONG KONG LIMITED，也即Fenty Beauty的孵化器KENDO。
无论是从研发生产，营销公关，还是渠道布局，Fenty Beauty已经初步具备与传统美妆品牌竞争的能力。这也将是网红美妆未来必然的发展方向。从整个全球美妆市场来看，尽管网红美妆借助出色的线上营销能力对传统美妆品牌形成短期冲击，但是随着传统美妆品牌也开始豪掷预算大批量使用KOL营销策略，网红美妆品牌的优势已经被有所削弱。而传统美妆品牌在全球市场的渠道布局方面已经有着深厚的积累，这让新生的网红美妆品牌难以望其项背。
近年来，传统美妆巨头通过不断收购新兴品牌提升对年轻消费者的吸引力。雅诗兰黛集团在过去十年中通过收购Becca、Too Faced等新兴品牌，成功跻身全球四大美妆零售巨头行列。早前还有消息称雅诗兰黛集团有意出价10亿美元收购明星化妆师Charlotte Tilbury创办的同名奢侈美妆品牌。该品牌主打口红、眼影等明星产品，目前的年销售额在1.5亿美元至2亿美元之间，并在2017年获得风险投资公司红杉资本的支持。
事实上，不仅仅是传统美妆品牌开始重新夺回消费者注意力，就连奢侈品牌也希望来分一杯羹。
今年5月，Gucci宣布全面挺进美妆市场，在官网正式发售由创意总监Alessandro Michele负责的首个唇膏系列产品，该系列共有58款产品。不同于Chanel、DIOR等主要竞争对手，Gucci直到2014年才首次踏足化妆品市场，由原创意总监Frida Giannini和传奇化妆师Pat McGrath合作推出，系列产品包括口红、眼影和粉底等，虽然在Frida Giannini离职后依旧在市场中发售，但近两年没有再推出过新的产品，逐渐被Charlotte Tilbury等新兴品牌的风头所掩盖。
知名美妆博主、“直播之王”李佳琦近日在新浪微博发布的一篇Gucci全新口红系列Rouge à Lèvres Voile Lipstick测评视频引发大量关注。截止目前，该视频播放量达256万次，获得17645人点赞、890次转发、及1601条评论。据微信公众号广告狂人最新数据，李佳琦抖音单条广告价格高达95万元，这是只有少数奢侈品牌和美妆巨头能够支撑的巨额营销预算。
数据显示，李佳琦抖音单条广告价格高达95万元
今年3月，法国奢侈品牌爱马仕突然宣布将全面进军美妆市场，计划于2020年大规模推出美妆产品。首席执行官Axel Dumas在接受法国媒体Le Monde采访时透露，在行业竞争愈发激烈的当下，品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场，以提升品牌自身竞争力。
近年来业绩持续低迷的Burberry也决心重拾美妆业务，将于今年从Coty集团手中收回彩妆业务的经营权。该品牌于去年初任命Givenchy的Riccardo Tisici为创意总监后便进行了一系列的创新举措，包括推出每月上新一次的“B Series”等。
据公开资料显示，为吸引年轻消费者，Burberry早在2010年就新增彩妆业务，推出口红、眼影和粉底等产品，由合作了20多年的香水制造商Interparfums代理，后于2013年收回后于2015年交由Coty集团负责。
尽管Burberry一度认为其美妆业务年收入增速可达25%，并以全球十大奢侈美妆品牌为目标，但经营权的不断变动让品牌无法集中精力做好产品，始终未能推出好的产品创意和营销策略，即使在Burberry自己经营的两年时间内，美妆业务也是5个部门中收入唯一出现下滑的板块。
美妆业务布局最成功的Chanel每年都将大量预算放在美妆业务的市场营销上，产品布局和推广创意均变得越来越大胆，先后落地了“COCO CAFE”、“COCO小姐游戏厅”等年轻人喜欢的快闪店项目。去年8月，Chanel更率先推出男士美妆系列产品“Boy de CHANEL”。
虽然LVMH从未透露DIOR美妆业务的具体销售数字，但业内人士预计，该品牌美妆部门每年的批发销售额约为25亿欧元左右，香水占比一半，化妆品的占比约为30%，而护肤品约为20%。最大的市场依次为中国、美国、法国、日本和英国。
美妆品类的特殊性在于与营销高度捆绑，而产品的专业度根本上与研发投入挂钩。在网红美妆的短暂波动过后，市场正在回归理性。美妆生意的“基本功”并没有发生改变，拼的依然是产品专业度与高投入的市场营销。
这意味着网红美妆品牌若不甘心于短期套现离场，似乎也只有投靠美妆巨头一条路。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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