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美特斯邦威“中年危机” 周杰伦“夕阳数据组”也救不了?

  然而,如今的班尼路也遇到跟美特斯邦威一样的“中年危机”。

  根据近日德永佳发布的财报,2018年3月31日-2019财年,德永佳收入82.1亿港元,同比减少3.76%。其中,班尼路这一品牌的年收入30.73亿港元,同比下滑6.1%。2015-2017年,班尼路的营收也并不稳定,也分别为32.6亿港元、31.44亿港元、32.74亿港元。

  班尼路的门店数量也已经大不如前。跟随者中国百货商场的发展,班尼路在2012年曾达到过4044家店的巅峰数量。而目前来看,班尼路全国门店只有1000多家。

  此外,“A+H”股上市的拉夏贝尔(603157,SH)5月发布的2019年第一季度财报也显示,报告期净利润仅975.1万元,同比下跌94.4%。且与去年年报相比,在今年的3个月内,就关店1600余家,以减少“资源的无效投入”。

  比起上述三家公司,太平鸟(603877.SH)在“中年危机”的解决方案上似乎更胜一筹。比起美特斯邦威、班尼路是从聚焦年轻人开始发家,太平鸟则是从中老年品牌转型到了时尚潮流品牌。转型之路堪称逆袭,且在去年2月首次登陆纽约时装周,得到消费者一众好评。

  不过,东方证券研究所分析师王骏飞在研报中提到,行业总体已经走出本轮调整“最艰难的时刻”,“虽然偏弱的零售环境对下半年终端消费仍会有所制约,但部分细分品类延续了不错的增长。”

  国际快时尚在中国发展频受挫

  为何部分传统国潮品牌败走?市场普遍认为,2010年前后,ZARA、H&M等国际快时尚品牌大举进军中国,他们追求潮流的设计理念立马吸引了当下的年轻人。相较之下,美特斯邦威、班尼路等品牌的设计显得有点“土味”,自然难以吸引消费者的目光。

  但这两年,国外快时尚品牌在中国的发展也频频遇挫。

  2018年10月,英国高街服饰品牌零售商New Look宣布退出中国市场;2018年11月1号,TOPSHOP在天猫宣布关店,开启全店清仓;据彭博消息,今年4月关闭天猫旗舰店的美国品牌Forever 21甚至在考虑破产清算。

  巨头Zara和H&M的日子也并不好过。

  据Zara母公司Inditex SA集团披露的2018财年前三季度初步业绩数据显示,2018年前九个月,该集团销售额增长持续放缓至3%,2017年同期这个数字为10%;H&M发布的2018年财报显示,H&M集团18年的销售额同比增长5%,在2015年—2017年,这个数字分别为19%、6%和4%。

  至于国际快时尚品牌的退出,国信证券纺织服装行业分析师张峻豪对媒体表示,这些快时尚企业遇到渠道扩张的瓶颈,进一步地扩张需要下沉市场的支撑,但在这个过程当中,它们也面临管理难度加大、成本上升等问题,部分的快时尚品牌,这几年产品没有进行升级,会面临一些网红品牌、本土传统品牌的夹击。

  “行业洗牌正在加快,这些海外品牌退出或者出售中国市场业务,也给本土龙头品牌带来更多的渠道议价能力与市场空间,未来行业集中度会有一个逐步提升的过程。”王骏飞称。

  (来源:红星新闻 记者俞瑶)

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