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近日，周杰伦“数据组”微博超话打榜超过蔡徐坤粉丝夺得榜首，刷屏了整个网络。
追溯到15年前，这些自称“夕阳红”的粉丝正值青春期，和周杰伦一起“不走寻常路，穿美特斯邦威”。15年过去了，周杰伦人气不减，他的“夕阳红”粉丝也被总结为“经济能力较为稳定”的群体，但当时一起穿的美特斯邦威（以下简称“美邦”）却早已不见了昔日的荣光。
7月25日，美特斯邦威母公司美邦服饰（002269.SZ）发布公告，公司第一期的员工持股计划锁定期届满。当时平均3.13元/股的成交价，只剩下今日收盘的2.39元/股。
曾经不走寻常路的美邦，这些年都走哪里去了？
服装业务连续3年亏损
除了股价的下跌，美邦服饰的业绩数字也并不乐观。此前，美邦服饰还披露过2019年半年度业绩修正公告。
修正前，预计2019年1-6月归属于上市公司股东的净利润为亏损0万元-5000万元；修正后，公司预计2019年1-6月归属于上市公司股东的净利润为亏损1亿元-1.5亿元，而上年同期为盈利5311.44万元，实现由盈转亏。
对于业绩预告修正的原因，美邦服饰在公告中称，是由于2019年春夏季新品上市延期，未能及时满足市场需求，使得营业收入下降超出预期。预计2019年上半年的实际净利润低于此前业绩预告的数据，因此对此前的利润预测区间进行修正。
红星新闻记者注意到，除了2018年，美邦服饰实现了盈利，在此之前，已经连续几年扣非净利润为负。具体而言，2016年-2018年，美邦服饰实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润分别为-5.18亿元、-3.21亿元、1268.86万元。
即便2018年实现扭亏为盈，但主营业务服装业为亏损。深交所也曾发下问询函，要求公司说明主营业务是否具备持续能力等问题。
此外，美邦服饰的存货量也一直在业内靠前。2018年，美邦服饰存货金额为23.49亿元，占流动资产的52.95%。报告期内，该公司存货周转天数为208.18天，而峰值2017年甚至在233天左右。
“触网”宣告失败
“没有人永远17岁，但永远有人17岁。”面对疲软的业绩，美邦服饰也曾努力过重新聚焦“新”的17岁的年轻人。
2014年，美特斯邦威以5000万拿下《奇葩说》的总冠名；2015年4月，美邦又在公司20周年庆上推出“有范”APP，将它定位为“都市运动型人的购物方式”，以之作为从线下到线上的转型产品；随后，“有范”APP又相继拿下《奇葩说》第二季和第三季的冠名。
连续三年的冠名，足以可见美邦对“有范”的巨大期待，据悉，美特斯邦威创始人周成建之子周邦威也深度参与“有范”运营。
但令人可惜的是，三年的合作并没有给美邦带来销售额的增长。美邦2015年实现营业收入62.85亿元，同比下降5%；实现净利润-4.31亿元，同比下降396%。2016年实现营业收入65亿元，同比增长3.56%，实现净利润约为3616万元，同比增长108.37%（出售子公司实现收益约5.5亿）。
2017年8月31日，美邦宣布“有范”APP下线，美邦“触网”的尝试宣布告一段落。
美邦称由于新品延期上市，上半年亏损增大。那么新品的上市是否会在下半年的利润中体现出来？继“有范”之后，美邦服饰是否有新一步的“触网”计划？7月25日下午，红星新闻记者致电美邦服饰，但至截稿时暂无人回应。
国潮服装品牌的“中年危机”
“牌子，班尼路！”2006年，电影《疯狂的石头》中黄渤这句注明的台词让电影院中的观众捧腹大笑，也让众多消费者都认识到了班尼路这一“牌子”。
1981年，班尼路诞生于意大利。80年代进入中国香港，90年代进入内地，后在1996年被港股公司德永佳集团（00321，HK）收购。抓住了国内休闲服饰空白期的班尼路在当时请来刘德华和王菲作为品牌的代言人，从此一炮走红，成为黄渤口中的“牌子”。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美特斯邦威 |
