此外，加拿大的运动服饰品牌lululemon凭借以女性瑜伽运动为主的业务结构迅速成为业界的最大黑马，短短几年间就取代Under Armour成为最受关注的第三大运动品牌，并继续呈增长态势。
近三年来，lululemon净利润的年复合增长率为27%，收入年复合增长率为16%，在截至5月5日的第一季度内该品牌销售额同比大涨20%至7.82亿美元，同店销售额增幅为14%，净利润则大涨28.6%至9660万美元。据时尚商业快讯监测，lululemon自今年以来的股价累积增幅达53%，市值达247亿美元，创历史新高。
lululemon首席运营官Stuart Haselden透露，中国已成为品牌最大的潜力市场，第一季度的电商收入增幅超过100%，今年品牌将在该市场新增10至20家店。
首席执行官Calvin McDonald则表示，期内的业绩对于集团来说是一个好的开端，品牌计划在未来5年内将男装和数字业务规模翻倍。为寻求更多的增长动力，lululemon首个个护产品系列已于上个月在50家指定门店和官网发售，早前还推出了首个男装时尚品牌lululemon x Robert Geller。
值得关注的是，以男士健身服饰发家的Under Armour也计划通过押注女装业务来获得新的增长。
2015年，Under Armour通过推出Armour内衣系列试水女性运动服市场，专为女性提供在不同运动场合适用的内衣，并邀请运动员Lindsey Vonn,Misty Copeland、Kelley O’Hara和Brianna Cope以及模特Gisele Bündchen出镜拍摄广告大片，发起主题为“I Will What I Want”的女性创意活动。
2017年，Under Armour签约日本女演员长泽雅美，这是品牌10年来第一次邀请女演员作为代言人。随着中国市场逐渐成为发展焦点，今年6月Under Armour又宣布与拥有1000万微博粉丝的人气偶像杨超越达成合作，并且将和篮球巨星库里共同出席2019UA篮球中国行上海站。
根据品牌公布的2019第一季度财报，Under Armour在包括中国的亚太地区销售额同比增长25%，去除汇率影响同比增长30%，全球销售额增长2%至12亿美元，扭亏为盈录得盈利2200万美元。
Business Insider在对美国纽约的Nike、adidas和Under Armour的旗舰店进行考察后发现，Under Armour门店对女性服饰区域的布局最为合理和引人注意，性价比最具竞争力，预计Under Armour将会是Nike和adidas在女性运动功能服饰领域的新对手。
除了大众运动服饰品牌，面向中高端消费者的法国运动服饰品牌Lacoste于去年底任命Louise Trotter为史上首位女性创意总监。首席执行官Thierry Guibert表示，尽管原创意总监Felipe Oliveira Baptista为品牌业绩增长作出了重要贡献，但Lacoste是时候需要作出改变，未来将回归运动这一核心品类。
百年意大利运动品牌Fila则于去年底在米兰举办了创立以来的首个时装秀，成为首个登上米兰时装周官方日程的运动品牌，旨在通过提升自身的时尚度来吸引更多年轻女性消费者。该系列由于去年上任的创意总监Antonino Ingrasciotta主导设计，在加入Fila前，该设计师曾在adidas担任过7年的创意总监。
与此同时，一些新兴的运动服饰品牌和零售商也对女性运动服饰领域产生兴趣，比如玛娅MAIA ACTIVE等女性健身服装品牌正迅速崛起。
MAIA ACTIVE玛娅则是成立于2016年的专为亚洲女性打造的运动品牌，主打适合亚洲女性的时尚休闲运动服饰，去年刚刚完成一轮由红杉资本、华人文化资本、火山石资本和元钥资本共同投资的超4000万元人民币的融资。
英国奢侈品电商平台Farfetch旗下的买手店Browns更于本周一口气发布了Versace Active和Nike、adidas等33个女性运动品牌服饰和街头品牌Misbhv推出的独家胶囊系列，高调进军女性运动服市。“我们会专注于为消费者提供更多具有创造力的女性运动服饰品牌，而不仅仅是销售一个新品类。”Browns女装采购总监Ida Petersson说道。
为尽可能地满足女性消费者的需求，Browns的女性运动服饰不仅涵盖常规的健身类产品，也包括自行车、篮球和足球等运动项目的专业服饰，Ida Petersson预计自行车和篮球等运动的专业服饰会成为下一个风口。
美国运动零售商Foot Locker也于去年1月对高端女性运动服饰零售商Carbon38进行1500万美元的战略投资，令Carbon38的A轮融资总额增加至2600万美元。该公司此前的种子轮投资者还包括Tyler、Cameron Winklevoss、Montage Ventures和亚马逊时尚总裁Christine Beauchamp。
据资料显示，Carbon38由 Katie Warner Johnson在2012年创立于洛杉矶，网站上出售的女性运动品牌超过100家，包括Alo Yoga，Stella McCartney与 Adidas的合作款，Beyoncé 所有的Ivy Park以及其自有品牌。
毋庸置疑的是，随着赛道愈发拥挤，运动品牌在女装领域的竞争也将会更加激烈。面对喜好多变的年轻女性消费者，如何保持差异化和提高新鲜感将成为艰难的挑战。
来源: 时尚头条网 周惠宁
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