而MICHAEL KORS作为一个创立于1981年的轻奢侈品牌，却在不到40年的时间内脱颖而出成为Coach的最大竞争对手、业内不可撼动的巨头之一，离不开创始人对一套完整的生活理念的坚持。
从小开始的童星身份，令设计师Michael Kors有机会一窥美国明星名流圈的生活方式。随后在纽约时装院校FIT学习设计时，他借助在Lothar’s的实习机会开始锻炼与名流圈的交际能力，还没毕业就正式入行开始了时尚事业。
“美国时尚到底是什么？美国没有高级定制的历史，但我们发明了牛仔裤、T恤和鞋，我们发明了休闲风格，我们设计出为‘速度’而生的时装与配饰。”Michael Kors本人曾对微信公众号LADYMAX表示，他毫不掩饰地追求一种更加快速高效的生活方式，其设计也迎合了忙碌商务人士的多功能需求，最终凝结为品牌核心的Jet Set风格。
尽管现在人们仍然习惯于以美国时尚定义诸如MICHAEL KORS、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger等品牌，然而随着全球化的发展，舒适休闲的生活方式逐渐被认可，美国时尚早已变为全球时尚。
此外，MICHAEL KORS对社交媒体异常敏锐的嗅觉也被视为其成功道路上不可或缺的要素之一。为不断输出能够引起用户共鸣的内容，MICHAEL KORS特别成立社交创意团队，并加大了对社交媒体营销的投资力度。
当其它品牌还在传统媒体投入大笔资金，认为Instagram只是个滤镜软件时，MICHAEL KORS就已经将它认定为是一个具有未来潜力的社交网络工具，成为最早在Instagram着陆合作的品牌，也是首批在Instagram内部开通支付功能的奢侈品牌。
2017年，经历动荡后的全球奢侈品行业迎来一个重要转折点，自中国成为全球唯一一个奢侈品市场份额增长的地区后，国际奢侈品领域逐渐进入“中国时间”，手中握有资金的品牌们也开始通过并购收购来强化自身实力。
MICHAEL KORS所在的轻奢领域也不例外。在另一美国轻奢巨头Coach集团（现已更名为Tapestry）与Kate Spade达成交易后，MICHAEL KORS随即拿下英国奢侈品牌Jimmy Choo，又于2018年底把意大利奢侈品牌Versace收入囊中，全球轻奢格局应声剧变，从“三足鼎立”到“二雄争霸”不过短短一年时间。
差距的拉近等同于竞争的升级 。或许是感到了市场压力，2019年初MICHAEL KORS突然加快革新步伐，一举推出全新品牌形象，顺应最新的印花潮流，邀请超模Bella Hadid拍摄了一组以品牌Signature印花及Logo产品为主视觉的广告大片。
今年4月，MICHAEL KORS正式在中国发布“活力动感，积极乐观”的摩登Jet Set精神，分别在中国成都、长沙举办线下店铺活动，为更好地与消费者进行互动，特别在体验空间内特别设置了摄影装置，消费者可录制短视频、选择动态滤镜、扫码生成独具个性的专属活动视频，并实时分享、发布于个人社交媒体平台。
在国际市场，MICHAEL KORS则加紧了与90后超模Gigi Hadid的合作，继为Gigi Hadid设计Met Gala礼服后，又邀请她出镜为新款香水拍摄广告大片。据投资银行Piper Jaffray发布的最新一份“青少年喜爱度”报告显示，MICHAEL KORS已超越Louis Vuitton和Gucci成为最受美国Z世代消费者欢迎的手袋品牌，所得票数为28％，成功扭转品牌此前因过度促销而受到损害的形象。
据悉，MICHAEL Michael Kors系列中的Whitney手袋最畅销，今年春夏新推出的Cece手袋也受到消费者追捧，另有内部人士向时尚商业快讯透露，MICHAEL KORS新推出的Signature印花系列手袋销售额增幅均高达双位数百分比。该品牌计划在年底前将标志性产品的销售额占比提升至30%。
鉴于新旧消费者的更替以及原有忠实消费者购买力的提升，在从产品创新、品牌参与和客户体验三个方面进行重新定位后，MICHAEL KORS正逐渐向更高端的奢侈品牌靠拢， 目前主要分为两个线，一个是由同名创始人设计的MICHAEL KORS COLLECTION，以走秀款为主，另一个则是由旗下设计师团队共同负责创意的商业系列。
MICHAEL KORS首席执行官John Idol特别指出，全球有潜力的市场的扩张和男装市场的复兴是带动品牌增长的关键所在，MICHAEL KORS依然是轻奢侈品市场中最大的参与者之一，特别是在亚洲和欧洲市场。
今年5月，MICHAEL KORS在英国伦敦旧邦德街的一栋联排别墅开设了全新精品店，占地面积为2939平方英尺，此前为La Perla门店，与Prada、Valentino和Gucci等奢侈品牌相邻。该店共有4层，分别陈列销售品牌的手袋、配饰、女装和男装成衣等产品，第4层则为贵宾室。
Michael Kors本人表示，他的目标是创造一个放松且一体化的空间，“现在的普通门店过于商业化和非人性化，而通过联排别墅，我们可以为消费者创造一种宾至如归的独特体验。”据悉，旧邦德街已经成为伦敦奢侈品牌聚集地，所有者为一位独立的香港投资者，每平方英尺年租金约为2200英镑。
有业界分析认为，随着市场越来越拥挤，没有突出特点、不能让消费者知道它们代表什么的品牌越来越难获取消费者有限的注意力。波士顿咨询公司合伙人兼董事总经理Nicolas De Bellefonds则表示，年轻化、地域化和社交化是目前中国消费者的三大核心趋势。
“MICHAEL KORS永远不会立旗帜喊口号”，Michael Kors本人早前在接受微信公众号LADYMAX采访时如此说道。在所谓运营技巧和成熟商业体系的背后，愿意与更多年轻消费者进行交流沟通的初衷才是一切的起点，至少在与时俱进这件事上，MICHAEL KORS从没有落下半步。
来源: 微信公众号：LADYMAX 周惠宁
共2 上一页 [1] [2] 第1页 第2页
关注公号：redshcom 关注更多: MICHAEL
